新零售拉动股价大涨超5% 天猫成Lululemon财报关键词

昨日，加拿大运动品牌Lululemon发布第二季度财报，财报称，得益于通过天猫拉动中国市场业绩表现，Lululemon第二季度亚洲销售额暴涨70%，受此业绩影响，股价上涨逾5.56%。

Lululemon首席执行官 Laurent Potdevin在该季度财报电话会议中特意强调，期内集团在亚洲地区的销售额猛涨70%，主要得益于Lululemon在阿里巴巴天猫旗舰店销售额高达175%的增幅，集团计划今年在亚洲新增12家门店。

天猫新零售正成为驱动高端品牌在全球市场迅猛发展的新增长引擎。

此前，耐克、欧舒丹、格力、美的等品牌就在财报中多次“晒”出线上和天猫旗舰店成绩，以与天猫进行线上独家战略合作的雅诗兰黛集团为例，在最近的财报会议中，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示：雅诗兰黛在网络直销及零售电商网站业务快速发展，使得中国业务等重要区域势头良好。”据悉，天猫是雅诗兰黛目前除官网外唯一入驻的线上渠道。

8月24日，已经125岁的美国休闲品牌A&F发布最新一季财报大涨17%，其CEO Fran Horowiz 也重点提及通过天猫加码中国市场，在此之前不久，A&F宣布入驻天猫，Fran Horowiz携团队特意从美国底特律赶来上海，开业当天A&F旗下男装、女装、童装等全系列经典款以及天猫定制款一起上线，不到半天时间，已一跃成为天猫男装当天成交top 1品牌。

今年以来，天猫不断在新零售上发力，持续推出无人零售、虚拟试衣、虚拟试妆等极富科技感的零售体验，在服饰美妆领域带动高奢品牌全线领跑，获得越来越多高奢品牌的全方位深化合作。

以耐克为例，耐克官方曾公开表示，将持续加强和阿里巴巴合作，并与天猫联手力推新零售，耐克在全渠道、全域营销、智慧门店等领域与天猫持续深化合作，在天猫618期间，耐克通过与天猫合作，实现了全渠道的库存打通，消费者在天猫下单就能在门店实现发货，将线下门店的员工充分调动了起来，极大提升了供应链效率。不久前，耐克旗下最有调性的潮牌JORDAN入驻天猫，并确定了“官网官旗”的并重策略，JORDAN为天猫官方旗舰店准备了大量甚至连官网都没有的复刻经典鞋款，引发线上年轻用户疯抢。

据耐克发布的最新财报显示，其大中华区等新兴市场大涨11%，成为带动全球市场引擎，全年营收增长5.3%至86.8亿美金，超华尔街预期。

奢侈品牌近来也越来越关注新零售，而天猫推出的一系列创新也为高奢品牌拥抱年轻群体提供了运营主阵地。

2017年，天猫还相继迎来包括著名瑞表奢牌豪利时、意大利经典品牌皮具Furla、爱马仕集团旗下上下、LVMH旗下娇兰、泰格豪雅和酩悦轩尼诗等奢侈品牌集体蜂拥入驻。

以娇兰为例，开业当天，娇兰在天猫开启首场杨洋独家直播，一小时的直播中，天猫为娇兰斩获5万年轻消费者，打破了娇兰史上单小时会员招募纪录，这些参与互动者中18到25岁的年轻人占50%，逼近400万人次；除直播外，LVMH旗下高端腕表品牌泰格豪雅还与天猫共同探索了线下AR营销互动，开业活动2天销售达线下店铺一个月销量，招募到的新消费者中，有50%为30岁以下客群；而酩悦轩尼诗更是首次尝试为年轻用户定制研发迷你香槟，200ml的容量正好装满3杯，适合2-3位家庭用户休闲和轰趴，天猫联手品牌正不断引领年轻人群消费趋势。

声明：

1. 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
2. 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
3. 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn