网易加速线下布局，新零售大战愈演愈烈

阿里，京东相继向线下商超领域渗透之后，网易终于坐不住了。9月16日，网易旗下网易味央全国首家线下专柜正式开业。业内人士认为，网易此次通过猪肉建立与商超的联系之后，网易严选的其他品类也将很快渗透过来。

《电商报》了解到，网易味央以网易饲养的黑猪肉为主，提供包括五花儿、猪肘、小排、猪尾、肉馅等15种不同部位的黑猪肉，均以350克为一个包装单位，同时提供现场按部位切割的服务。

在线上服务方面，除了到店购买，顾客也可以在网易味央公众号在线购买黑猪肉。同时，通过鲸选App线上下单网易味央黑猪肉的用户，可以享受三公里内1小时送货上门的服务。

世纪联华鲸选店作为承载世纪联华门店革新和转型“新零售”的标杆门店，网易的线下专柜与之合作，或可看作网易正在加速布局线下商品零售业务。在快消品行业资深从业者陆兴元看来，此次网易味央与世纪联华的合作，可以看作是网易先用猪肉建立与商超的联系，随后网易严选的其他品类将逐渐向线下渗透。

值得一提的是，这是网易味央自去年十二月在网易考拉、网易严选、网易四季商城等平台线上售卖以来，首次试水线下专柜渠道。从电商到猪爸餐厅到线下专柜，网易味央自去年年底推出以来，不断拓展线下渠道，开始显露出线上线下一体化的商业布局。

同时，随着网易味央养殖模式受到农业部等多方权威认可，并有意识地在浙江、江西等多地开始进行复制推广，开启量产的网易味央将尝试更多线下售卖渠道。

事实上，网易进军线下的野心由来已久。今年4月，网易味央就与外婆家跨界合作，推出全国首家高端猪肉体验店“猪爸”餐厅。以餐饮为切口，用高品质的网易味央黑猪肉配上创新餐饮服务的尝试，已经吸引了无数食尚男女的前来品尝，也让猪爸餐厅晋升为杭州人气最火爆的网红餐厅之一。

作为网易丁磊的首家猪肉铺，网易味央位于杭州西湖文化广场的世纪联华鲸选店内，整体营业面积在10平米左右。在世纪联华鲸选店内，网易味央以专柜方式运营，服务的员工均为网易员工。

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