快乐购重整旗鼓，收购多家媒体发力新零售

停牌许久的快乐购最近发布公告，透露将募集资金收购多家媒体公司，这表明媒体对于零售品牌的战略实施有着千丝万缕的联系。

本次具体方案为：快乐购拟向芒果传媒发行股份购买其持有的快乐阳光 84.13%股权、芒果互娱51.80%股权、天娱传媒 100%股权、芒果影视 100%股权以及芒果娱乐 100%股权；拟向芒果海通、厦门建发、上海国和、联新资本、湖南文旅、光大新娱、广州越秀、芒果文创、建投华文、上海骏勇和中核鼎元发行股份购买其合计持有的快乐阳光 15.87%股权；拟向芒果文创、西藏泰富、中南文化、成长文化和上海骅伟发行股份购买其合计持有的芒果互娱 48.20%股权。

此前，快乐购主要以家庭消费业务、社群电商业务、本地生活020业务和汽车电商业务为主。本次交易完成后，快乐购的主营业务将有媒体零售业务拓展至新媒体平台运营、新媒体互动娱乐内容制作及电子商务全产业链。打造急流媒体内容、新媒体平台、互联网信息及电商服务一体共生的生态将成为快乐购上市后的主要方向。

在财务方面，快乐购将改善财务状况，交易完成后，核心竞争力将有所提高。在媒体方面，通过湖南台优质新媒体资产的上市，有利于完善治理结构，促进市场化、规范化运作。

自移动互联网畅行以来，中国移动游戏行业就进入爆发式增长期。在这个时间节点进入移动游戏行业，快乐购可凭借精益化内容制作能力及分流能力，迅速占领绝对的市场份额，从而在端口分享大量红利。

虽然这次的收购属于自身子公司借势上市，但也不可忽视其在资产负债率较高的风险。截至2017年6月30日，芒果影视资产负债率高达87.91%，芒果娱乐资产负债率高达98.02%，风险急需转化。

品牌多元化经营战略在快乐购整个品牌战略中扮演着不可替代的角色，在新媒体行业，受到文化机构的监管，快乐购在很多领域还没爆发出真正的潜力。如果想在流量转化上深耕细作，其媒体内容的制作会形成绝对的专业壁垒，新零售风口下的快乐购，后续也将在零售电商领域收割战场。

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