“全渠道”成热门标签 馥蕾诗接入丝芙兰

近几年，随着众多化妆品品牌开始全渠道运营的大趋势，在过去一直走精品店路线馥蕾诗也有意在渠道上再进一步。

10月16日，馥蕾诗的产品在丝芙兰官方上线，线下则入驻了丝芙兰上海南京西路旗舰店、北京西单大悦城店。目前，丝芙兰官网上馥蕾诗上线了53个款式，涵盖护肤、身体护理、唇部护理、香氛等主要产品线。

馥蕾诗方面表示，将与丝芙兰全面展开合作，计划在2018年入驻中国区的100多家门店，依托丝芙兰的双线渠道模式，为消费者带来不一样的购物体验。

公开资料显示，馥蕾诗（Fresh）源于美国纽约，1991年由一块沐浴香皂起家，迅速在化妆品行业打响招牌，馥蕾诗品牌由此诞生。自2000年加入法国高端奢侈品巨头LVMH集团之后，Fresh得到了有力的资源与科研支持后诞生彩妆。2012年，馥蕾诗进入中国市场。目前在全国的20个城市已拥有128家门店。，但事实上其在华市场上的发展并不算快，而且营销策略也相对保守。以网络渠道为例，馥蕾诗去年10月才完成中国官方网站的上线。

而此次馥蕾诗接入丝芙兰，也是今年以来第二个大动作。第一个重大动作是在今年2月28日参加天猫超级品牌日，正式入驻天猫平台，在天猫开设官方旗舰店为电商消费者提供更多官方购买渠道。

一向走精品店路线的馥蕾诗之所以谋求全渠道发展，因是大环境所致。现如今为了应对电子商务以及新零售业态带来的冲击，化妆品行业瞄准全渠道发展的品牌的越来越多。

化妆品品牌为了捕获更大体量的消费群体、获得庞大的数据库支持，就必须尝试线上线下渠道同步，并参照大数据了解会员消费行为，升级同渠道服务，保持市场份额占有率。

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