年轻女性不是不买内衣了，而是不买你家内衣了
从中国内衣行业2016年年报来看，安莉芳、都市丽人净利润均出现腰斩，胸罩代工企业维珍妮利润更是大跌近九成。他们认为，在中国内地经济发展放缓的情况下，整体消费气氛转趋审慎，零售业务也受到负面影响。没错，大环境真的不太好，但未必真的是菇凉们不买罩罩了。而是菇凉们变了口味，她们放弃的是她们不喜欢的内衣品牌，而这类内衣品牌基本占据了中国内衣市场90%的份额。
一家叫YESCODE的少女内衣就发现了这个现象。最近她们做了一系列很有意思的事件，值得引人深思。
10月16日YESCODE天猫旗舰店页面发起“新天乳运动”，直接叫板爱慕，都市丽人，古今，曼妮芬等传统知名内衣品牌。90年前“天乳运动”解放了女性对于内衣的认识，90后“新天乳运动”就是替年轻女性向市场传达她们的真正需求，而现在中国内衣市场普遍存在的“丑，土，颜色单一”迫使菇凉们变了口味。
而到了10月18日，YESCODE又推出了一版老奶奶和少女的对比创意大片，宣扬“好看的外表和有趣的灵魂，缺一不可”的精神主张。
视觉主题是打扮洋气活力十足的老太太与穿着土气内衣的少女对比，海报将两人之间的差异化放大，店铺里同时都配上17岁土气少女和70岁活力老太的对比文案，强烈的反差十分醒目，一时间在网络上引起热议。
至于为什么一家卖少女内衣的品牌会想到用老奶奶去完成内衣大片？YESCODE中方负责人表示：他们就是想通过视觉，像更多的年轻女性传达，年龄不能阻挡有趣的魅力，一个真正的少女，好看的外表和有趣的灵魂缺一不可。
“70岁，谁说只有少女才穿成这样/17岁，有人老了也不会穿成这样”
“70岁，最该接受衰老，却乐活有趣/17岁，最该拒绝沉闷，却甘于平庸”
“70岁，期待脱下T恤的仪式感/17岁，恐惧露出内衣的羞耻感”
大概看到这样的文案，有无数少女躺枪了。这也是为什么很多年轻女性不再选择传统内衣品牌的原因，她们想要的，市场给不了，反而会阻碍她们表达个性。作为一个有着20年历史的个性少女内衣品牌，他们对于好看有趣的标准不只是说说而已，好看一直是他们的特点，而主题款，1+3搭配，情侣款正是他们的产品优势，满足少女个性化需求。
随着中国社会发展，年轻女性越来越注重独立，注重个性。但她们更多的是注重外在，却忽略了和她们关系紧密的内衣，其实这些好看的女孩距离有趣的灵魂就差一件个性内衣了。毕竟穿一件好看的内衣在面对男朋友的时候，更有情趣，在进更衣室的时候，不用担心被人嘲笑，这些看似不经意的细节，往往代表了一个少女对于自己从内到外的重视，好看是加分项，而有趣是达标线。
所以年轻女性对于中国内衣市场的放弃，还要从品牌自身找原因。她们想要的好看，市场给不了，这个才是更值得中国传统内衣品牌反思的。
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