斯凯奇发力三四线城市 年增门店超1000家
美国运动休闲运动鞋品牌SKECHERS斯凯奇在中国市场信心十足,有分析师指出斯凯奇的中国市场完全可能成长到10亿美元,斯凯奇也在加速对中国市场的布局。
据了,上周五的交易日当中,运动鞋制造商斯凯奇(Skechers)股价大涨43%之多,而这主要应该归因于他们超越预期的第三季度盈利表现。。10月23日,斯凯奇集团发布的数据显示,第三季度销售额同比增长16.7%至11亿美元,净利润则同比增长42%至9230万美元。
分析师波瑟在研究报告中出,斯凯奇当季最中国市场实现了大约50%的增长,他认为,在两年到三年的时间里,斯凯奇的中国市场完全可能成长到10亿美元,和美国市场等量齐观,甚至超越美国市场。
而在财报发布会上,斯凯奇财务部门负责人维恩伯格(David Weinberg)表示,他们目前正为中国今年双十一的前景激动不已。他们表示,公司非常有信心实现在中国市场达到5亿美元,甚至更多销售额的财测。
此外,斯凯奇中国首席执行官陈伟利透露,斯凯奇在中国90%的门店盈利,目前在中国拥有约2260家门店,预计在2018年底将达到4000家。这意味着截止2018年底,斯凯奇在中国市场新开门店将近2000家。
今年,斯凯奇在稳步扩张一二线成熟市场的同时,也开始发力三四线城市。据陈伟利透露,今年品牌线下门店数量预计增至3000家以上,在新增门店中,将有一部分进入三四线城市。
但是,门店覆盖的区域多,斯凯奇在管理上也将面临更大的挑战。毕竟斯凯奇目前在中国市场开店主要依靠的是代理商和合作伙伴。此外,斯凯奇还深陷抄袭风波,曾被阿迪达斯、耐克、匡威因涉嫌剽窃知识产权告上法庭。
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