互联网电视行业销售遇冷，面临生存危机
近日，有关“乐视网总经理梁军递交辞呈”的消息甚嚣尘上，虽然该消息尚未经过乐视网官方最终确认，但值得一提的是，乐视的危机已经波及到互联网电视行业。实际上，今年下半年互联网电视行业并不景气，可以说正处于生存发展的危机当中。
根据日前中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》数据显示。以乐视为首的互联网电视今年第三季度较去年同期下降了11%，占比为12%，可以说，互联网电视行业的发展并不景气。
实际上，整个电视行业都呈现出不景气的发展状态。根据奥维云网（AVC）的数据统计显示，2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%；销售面积为689万平方米，同比下降7.3%。遇到近年来历史最差的三季度业绩。此外，截止2017年9月彩电市场零售规模下降9.2%。
对此，奥维云网（AVC）方面分析指出，彩电市场业绩下滑关键因素在于面板价格维持高位不降，导致整机均价上涨，零售均价上涨达16.3%，导致彩电整机产品销量不振；另一方面，线上电商渠道增速放缓，红利正在消退，除了平台电商和专业电商相关数据增长放缓外，自营电商受互联网品牌表现乏力影响也出现负增长。
另外，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，今年彩电市场业绩不佳原因很多，内需不振、房产市场调控以及互联网品牌销量下滑是一方面。消费市场过度聚焦小屏，电视超期服役也是市场下滑的原因之一。
事实上，步入今年下半年，互联网电视就开始出现集体失声的情况，对外发声发布新品的次数明显有所减少。据悉，此前乐视每年都有将近200场的“PPT发布会”，其他品牌一年也有数次借发布会对外发声发新品，但自从乐视危机爆发以来，大部分的互联网电视品牌集体进入了缄默期。
与此同时，乐视频频爆出的危机和负面信息，也一定程度波及到整个互联网电视行业的发展。乐视电视曾经是互联网电视的商业样本，但如今却面临着最严峻的危机。尤其乐视危机爆发后，对整个互联网电视行业影响显而易见。
奥维云网副总裁董敏表示，“乐视对互联网电视企业退潮是有影响的”，董敏认为，整个彩电行业的大环境不好，包括面板价格高企，使得传统品牌和互联网品牌都大幅下滑，价格战难以维继，互联网企业经营和融资全面退潮。
家电行业观察家刘步尘认为，从行业角度看，互联网电视的诞生，打破了传统彩电长期以来单一硬件盈利模式，实现“硬件+软件”双利润模式，经营模式层面确实有所创新；站在消费者角度看，互联网电视和传统彩电并无本质不同，其提供的内容和服务一直未能超越传统彩电。正因为始终未能建立差异化优势，互联网电视最终遭遇消费者质疑。
值得注意的是，据南方都市报记者报道，据一位电视行业业内人士透露，乐视资金链出问题之后，今年互联网电视都面临资本寒冬，融资越来越难，“互联网电视的利润非常低，甚至卖一台亏一台，以前指望资本进来烧，烧一两百亿可能会成功，但现在做彩电还是要回归本质。”因此，互联网电视行业面对日益严峻的销售情况，要想扭转局面需要转型发展，寻找突破点。
声明：
- 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
- 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
- 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn
