场景分期行业烧钱竞争 终于把蓝海烧没了
一度被认为潜力无限的“场景+分期”模式，逐渐显露出了疲态。今年以来，拍分期、新浪分期、佰仟等多个从事场景分期业务的平台相继传出裁员、业务收缩，或关闭门店消息。对此，有业内人士认为，部分场景分期平台盲目利用烧钱竞争，是导致行业衰败的重要原因。
场景分期，是指用户可以提前获得资金进行场景下的消费，其中资金使用的真实性、场景渠道方的稳定性及便捷性等，都会和逾期率相关联。2016年年底，链家研究院院长杨现领在《租赁崛起》报告分享会上预计称，到2030年，中国租赁市场规模将从现在的1.1万亿元增长将会超过4.6万亿元。一时间，各路资本纷纷涌入场景分期市场。
然而，今年以来，医美、教育和租房等主流分期平台纷纷被曝巨头退场，平台倒闭或转型做现金贷。据多位知情人证实，百度金融的教育分期已不再新增用户，而曾经切入过医美市场的乐信集团(分期乐)，也悄然退出。在医美分期领域势头很猛的“快分期”，其多位员工透露，在几个月前也暂停了业务。
目前，仅存的教育分期平台仅剩十余家。租房分期中，趣租仅入局半年就宣布停业；斑马王国业务线近乎停滞；红极一时的丁丁白条，也因为丁丁租房的倒闭，彻底停摆。
对此，业内人士分析认为，难盈利是大部分平台退场的主要原因，而这又是各家平台利用烧钱竞争造成的。对于金融业来说，并不存在用户黏度，谁家额度高、通过率高、审核放款快就选谁家的，一家降利，其他家都要被迫降利。长此以往，所有的平台都难以盈利，利息一涨，客户就走了。
据不完全统计，场景分期的年利率一般在24%之下，其中教育分期的利率更是只有19%左右。去年，百度金融进场后，与教育分期头部玩家贷贷熊展开竞争，双方多次调低利率，最终将整个行业利率拉低到了15%左右。此外，还有些医美分期平台推出零首付、零利率的销售方式。
目前来看，由于此前市场竞争过于激烈，稍好的场景均因行业的恶性竞争，而遭到破坏，优质场景的匮乏成了目前行业最大的难题。不过，也有声音认为，行业经过这轮洗牌后，将投机的玩家清洗出去，真正资深的玩家才能留下来。目前，银监会要求持牌消费金融机构必须有场景贷，因此对于金融业来说，场景必不可少。
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