三季度保持亏损 美邦频繁试错困局难解
“不走寻常路”的美邦，今年很可能又将迎来一个亏损年。10月26日，上海美特斯邦威服饰股份有限公司发布三季报显示，公司实现净亏损7949.95万元，较去年同期减少15.29%。美邦为了挽回颓势频频试错，最终还是没能从亏损的泥潭中爬出来， “失败”和“亏损”，已然成为头上挥之不去的阴影。
该财报显示，美邦三季度实现净亏损7949.95万元，较上年同期减少15.29%。不过值得注意的是，净亏损之所以相对减少，主要得益于管理成本的降低，而非在营收上有亮眼表现。美邦表示，预计本年度将实现水平在2.07亿-3.62亿元之间的净亏损。
从2010年以来，美邦在国内时尚服装行业中，渐渐显露出乏力的状态。电商的日渐兴起对服装行业来说，既是争夺流量的冲击，也是加速发展的机遇。美邦自然也嗅到电商带来的商机，为此也多次进攻电商领域，但从截至目前的结果来看，美邦在该领域却是频频“触礁”。
据媒体报道，就在今年8月，美邦旗下主打时尚潮流的线上购物平台有范app宣布下线，其给出的理由是“内部运营调整”。这意味着从2015年开始上线的“有范”也成了美邦试错的牺牲品。业界人士分析称，服装企业自创线上端口成功的案例，实际上少之又少。何况有范缺乏好产品和好的战略规划，空有一个空洞的模式，要发展起来机会渺茫。值得一提的是，为推广“有范”，美邦曾以5000万元冠名《奇葩说》，事实证明这样一档娱乐节目与服装消费是很难接轨的。
在此之前，美邦还曾在2010年推出邦购网、2013年开设O2O模式的美邦生活体验店，这两者都未能在盈利和业绩上给美邦带来新的亮点，被认为是失败的尝试。
此外，随着ZARA、优衣库和无印良品等国际时尚大牌在中国市场站稳阵脚，以“快时尚”为卖点的美邦，其品牌影响力显然已经难敌“外来入侵者”。何况，美邦自身品牌研发已严重掉队，在2008年推出都市系列品牌“ME&CITY”后，就再也没有什么大动作。今年7月，美邦才进行了品牌升级，发布包含休闲、潮流、街头、极简、森系等元素的五个系列品牌。
从总体来看，电商领域试错消耗过大，转型缓慢不抓消费者痛点，新推的品牌影响力提升太慢，这是美邦屡屡陷入的困境。不过从这一季度美邦的动静来看，似乎已然“回归初心”，将重心回归到品牌本身和其核心业务上。下一步美邦还将如何折腾或许不得而知，不过亏损始终是其目前面临的最大危机。
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