网易严选参战双十一 线上线下跨业态联动
一转眼，双十一又要来了。除了京东、天猫越来越多的电商平台试图试依据各自特色，打出一套绚丽夺目的双十一“组合拳”。 近日，网易严选宣布了今年的“双11”大促规则，加入双十一的“混战”中。
近日，网易旗下自营类生活电商品牌，网易严选宣布了今年的“双11”大促规则： 11月7日至11月11日推出“简单生活”大促活动。此次双十一，围绕“简单生活”主题，网易严选线上线下跨业态联动，推出全场8折的全年最低大促折扣。届时，包括亚朵·网易严选酒店、万科智谷、泊寓以及群岛公寓在内相关费用都有8折优惠。此外，网易严选还推出了退换货免费上门取件服务。
“精选模式”的电商用“有品质”的故事贯穿其中，在购物狂欢节中提出简单生活，可以明确的体现这一点。不过，精选模式电商并没有和阿里、京东有正面竞争，前者是精品型电商，后者是综合型电商平台，双方在体量、商品种类等方面有差异。
因此，今年双十一依旧是天猫、京东的主战场。但是值得注意的是，网易严选也采用线上线下联动的方式，这说明无论是衣食住行，线上和线下的深度融合必然会成为趋势。
与以往相比，今年作为新零售元年，电商的实体店在“双十一”期间将高调登场。实行线上线下同款同价、门店自提、门店发货，在“电商狂欢节”期间为实体店引入大量客流。
这说明，“双十一”已不仅仅是电商的狂欢，实体商业亦能分得一杯羹。除了与电商一样的低价、折扣等促销手段，实体门店可从精细的服务与有趣的活动着手，给予消费者电商无法满足的体验感、参与感。
除了网易严选在酒店、地产等领域的积极开拓以外，苏宁置业也宣布旗下酒店也将参战，尝试为用户带来沉浸式购买新场景。
最后，以“生活美学”“精选”为特征的生活方式电商将越来越多，电商竞争也愈演愈烈，但在专家看来，改变市场格局还为时尚早。而且目前市场上这类精选模式的电商有些还存有欺骗消费者的嫌疑，如果不提升品质，这些电商也会失去竞争力。
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