SPAO退出大连市场 昔日韩流在华遇寒流

10月31日，韩国ELAND衣恋集团旗下品牌SPAO正式关闭位于大连市的唯一门店。此前，SPAO在沈阳、北京、重庆、武汉、成都、青岛的部分店铺也相继关闭。快时尚的寒流袭来，SPAO在中国市场去留存疑。

据了解，SPAO是韩国ELAND衣恋集团旗下的快时尚明星品牌，于2009年创立，品牌涵盖休闲男女装、商务男装、内衣、居家服、配饰等服饰商品。SPAO在款式上相对贴合亚洲人，且定价也较为亲民，很快打开了韩国本土市场。此外，SPAO还善用明星效应，多次邀请韩国偶像组合担当品牌代言人，这让SPAO一度广受韩国年轻群体追捧。

随着韩流风席卷中国，SPAO也趁势入华。相关资料显示，SPAO最早于2013年进入中国市场，分别在北京和上海开设了旗舰店，此后一度开出超过50家门店，店面集中在城市热门商圈，上海人民广场的SPAO门店更是创下开业3天销售额破400万元的成绩。

然而这样的好日子很快就到头了，随着韩流风势减弱，SPAO在华也遭遇寒潮。截至2017年9月，SPAO在华的门店数已下滑至31家，缩减近半。曾经创下销售额记录的上海旗舰店也正进行清仓促销，有店员透露称，该店未来也将会关闭。

业内人士认为，SPAO在中国市场衰退如此迅速，原因在于SPAO并没有完全打开中国市场，知名度远远不如ZARA、优衣库、H&M等一线国际快时尚品牌。在众多品牌持续加码中国市场的局势下，后劲不足的SPAO自然将面临更为严峻的挑战。

其次，产品质量差也是造成消费者认可度不高、对品牌复购率低的原因。今年2月国家质检总局发布的“2016年12月进口工业产品不合格信息”显示，SPAO品牌的205条棉制男式长裤被检存在色牢度不合格的情况，被检的不合格问题商品都已依法做退货、销毁处理。

不过，SPAO的闭店潮并非单个品牌的现象，而是国外快时尚品牌在华进入瓶颈期的一个缩影。今年以来，优衣库、H&M在中国市场相继有店铺关闭，ZARA更是关闭了在中国内地最大的旗舰店。另外从优衣库此前公布的业绩来看，截至今年8月底，其净利润同比下跌了56%，国外快时尚在中国市场正面临新一轮生存危机。

尽管大有溃退之势，SPAO等韩流服饰是否将全面撤出，仍是一个谜。不过在高昂的开店成本面前，或许借关店撤离以开拓电商渠道，对实力相对较弱的快时尚品牌来说，反倒会是更好的选择。

声明：

1. 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
2. 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
3. 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn