电商双11大战 妖精的口袋新零售起航
11月10日，先锋互联网女装品牌“妖精的口袋”联合阿里巴巴云零售达成战略合作，开启首个新零售主题快闪店项目——“白日梦游乐场”，并与南京地标水游城携手，首站落地南京。
作为线上女装品牌首家新零售快闪店，白日梦游乐场全场融合潮流走秀、明星助阵、黑科技购物等全新消费体验，首日营业便吸引数万消费者前往一探究竟，为天猫双十一购物狂欢节成功造势。据了解，天猫双十一当天妖精的口袋也交出了满意答卷，2小时旗舰店涌入700万UV，24小时销售额整体破亿!
联合阿里新零售，打造线上线下购物新体验
去年10月，马云在云栖大会首次提出新零售概念，历时短短13个月，阿里巴巴便联合百余品牌，在全国12个城市52大核心商圈同时开启开60家新零售快闪店，新零售“来势汹汹”由此可见。此次，“妖精的口袋”作为阿里旗下天猫平台战略合作伙伴，更是成为线上女装新零售“标杆”打造品牌。
“妖精的口袋”快闪店以梦幻旋转城堡为主体，外场由两大互动体验区组成：以试衣镜、互动游戏等为代表的黑科技区;以梦境水晶盒、哈哈镜森林等为代表的互动拍照区。在激发消费者好奇心和探索欲同时，通过强互动抵消其对趋同化购物体验的厌倦。
“妖精的口袋”将时下热门VR技术应用到快闪店试衣过程中，消费者通过现场自拍，可以轻松便捷的完成传统的繁琐试衣步骤，优化购物体验。试衣镜会根据消费者实际数据，自动调整服饰穿着效果，试衣完毕，扫描屏幕二维码即可加入购物车，即可完成线上购买。快闪店以消费者体验为中心，还设有“梦境盒子”、“捉猫猫抢红包”等创意体验，实现场景、内容、技术深度融合，为顾客打造一个梦幻空间，让其感受与传统购物完全不同的沉浸式消费。妖精的口袋首站新零售快闪店获得近2万的南京市民喜爱。
打破营销次元壁，建造品牌化“游乐场”
妖精的口袋一直以不按常理出牌的品牌传播而闻名，如果说智能化消费体验为妖精的口袋快闪店带来1+1>2的效果，那么独特的主题走秀和新生代艺人则实现了妖精的口袋品牌价值聚合。此次“白日梦游乐场”快闪店开业当天邀请了年轻人喜爱的新生代人气艺人李浩菲、赵希瑞、田蜜等前来助阵，并进行了新颖独特的主题大秀。整场活动配合双十一天猫直播边看边买，在线观看人数超过10W。
“白日梦游乐场”主题快闪店整体策划依然贯彻妖精的口袋品牌精神——不按常理出牌的古怪少女，为有趣的人创造惊喜。在创意搭建方面，通过用参与感把产品卖到顾客心里，让女装不仅仅是具体的实物，更包括品牌个性和价值观;在营销推广方面，通过实体陈设、科技化购物体验激发消费者UGC欲望，#白日梦游乐场#话题一度“霸屏”网络。此次妖精的口袋新零售快闪店活动在聚合地标商业区流量的同时，实现了线上线下的全域品牌营销与品销一体的双赢。
在电商品牌化探索如火如荼的今天，“妖精的口袋”作为最早品牌化的互联网先锋品牌，依靠个性大胆的产品及不按常理出牌的营销方式，在众多品牌中有着独树一帜的强辨识度，受到越来越多粉丝的喜爱。据了解，天猫双十一当天妖精的口袋强力吸粉150W+，同时随着粉丝的增长与忠诚度提升，转化率也同比去年提升150%，客单价同比去年提升130%。
打破消费“次元壁”，融合线上线下全渠道，是新零售转型第一要义。妖精的口袋“白日梦游乐场”的开启，不仅让企业能看到新零售“威力”，更看到品牌升级、实现品牌市场化的重要性。据悉，“妖精的口袋新零售快闪店”将会以不同创意主题形式在全国各大商业区移动展示，为更多消费者带去沉浸式的全新购物体验。
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