洗衣机细分产品销量猛增 高端市场成白电厂商竞逐热点

2017年11月29日，苏宁联合中怡康、中国家用电器研究院发布了《2018洗衣机行业白皮书》。数据显示，分区洗衣机增长迅猛，成为行业的一匹黑马。随着消费者对白电产品需求细分化，高端市场正成为家电厂商竞逐的热点。

据奥维云网去年发布的数据，2016年上半年洗衣机市场总销量1464万台，同比下滑了1.6%，总销售额263亿元，同比下降4.6%。另据中怡康今年发布的数据，2017年1-10月我国洗衣机市场零售量为3015万台，同比增长9.2%。对比整体的销售情况来看，今年国内洗衣机市场已然呈现出复苏迹象。

值得注意的是，分区洗衣机作为近年来出现的新品类，在今年销售额增长迅猛。苏宁易购数据显示，今年1-10月，分区洗商品销售额同比增长220.4%。另据中怡康线下监测数据，今年1-7月，分区洗波轮和滚筒零售额份额分别占比0.8%和1.8%，与去年同期相比分别提升了0.2和1.1个百分点。

在消费升级的浪潮下，人们对于洗衣机产品的功能需求正变得越来越“苛刻”，分区洗衣机市场的升温，正是源于全面放开二胎的政策下，消费者新产生的功能需求。奥维云网消费者调研数据显示，目前有31.7%的家庭存在增加一台洗衣机的需求，主要目的是为了将大人和婴幼儿的衣物分开洗涤，以及将内衣与外衣、袜子等不同类别的衣物分类洗涤，而分区洗衣机的出现正好迎合了这部分家庭的需要。

此外，《2018洗衣机行业白皮书》显示，分区洗衣机产品具有很强的溢价能力，类似于“分区洗”这样的新品类的出现，为部分洗衣机品牌实现弯道超车，打入高端市场提供了可能性。随着家电市场消费的个性化、细分化，比起价格、品牌等因素，消费者或将更加看重洗衣机的功能。换言之，利用产品细分的策略，布局纵深市场，将是家电厂商角逐高端市场的可行之策。

在这一市场导向下，中外洗衣机企业纷纷加码分区洗衣机细分领域，小天鹅、海尔、海信、三星、LG等品牌都开始在细分市场布局分区洗产品。

除了洗衣机，在冰箱、空调等其他白电市场，不少厂商也纷纷通过瞄准细分市场的需求痛点，发力高端市场。这或许是面对白电市场低迷的应对举措，然而也不排除成为未来白电行业发展趋势的可能。

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