海信起诉夏普背后：电视品牌加紧抢占海外市场

2017年11月29日，海信集团宣布，旗下上市公司海信电器已经就夏普侵犯海信发明专利权事宜，向北京和青岛两地法院提起诉讼。在两者陷入胶着的官司风波背后，暴露出电视品牌急于抢占海外市场的野心。

海信称，夏普在中国市场销售的多款电视机产品涉嫌侵犯其发明专利权，要求法院判令夏普停止侵犯其专利权，停止制造、销售、许诺销售侵权产品，销毁侵权产品等诉求。

海信的侵权指控，被视为“醉翁之意不在酒”，而与两者持续已久的品牌争端有关。

2015年7月，夏普将美洲地区（巴西除外）为期5年的品牌使用权和所有渠道资源转让给海信，为日后海信和夏普引爆品牌之争埋下了导火索。

2016年3月，富士康母公司鸿海宣布将以3888亿日元（约38亿美元）获得夏普66%的股权。同年8月，日本夏普公司宣布正式成为鸿海旗下的子公司。然而在美洲市场的品牌使用权上，鸿海却一直未能与海信谈妥。

今年开始，海信和夏普之间的品牌争端开始搬上台面。今年6月，夏普以“海信销售低品质产品损害夏普信誉”为由，在美国加州法院和纽约州法院起诉海信，要求海信停止使用SHARP商标。截至目前，该案尚未作出判决。因此海信在该案悬而未落之时提起侵权诉讼，也被认为是想利用诉讼手段牵制对手。

此前以代工为主业务的鸿海一直深受低利润率所困扰。2017年第三季度，鸿海营收1.08万亿新台币，净利润仅210亿美元，同比下滑39%。鸿海收购老牌家电品牌夏普之举，被解读为想要利用夏普谋求转型。今年以来，夏普经历多番降价，在被质疑“低价冲销量”之余，显然也有推广品牌、夺回市场的意图。

另外，两者围绕美洲市场的争端激化，也表明海外市场的战略价值正日益提升。今年以来，国内彩电市场来自奥维云网的数据显示，今年我国彩电市场第一季度零售规模1179万台，同比下降5.2%；第二季度零售规模1002万台，同比下降9.6%；第三季度零售规模1041万台，同比下降12.9%。在国内电视市场趋于萧条的同时，国产电视在海外市场却渐渐“吃香”。美国HIS公司数据显示，2017年上半年TCL电视在美国市场销量182万台，较去年同期增长202%，在美国市场位居第三。另据创维集团今年11月21日发布的中期财报，海外彩电产品的营收额同比上涨29.0%，为创维海外市场营业额主要的增长点。

随着海外市场摩擦加剧，品牌之间更多利益上的争端或将趋于激化。不过总地来说，海外市场迎来红利期，对电视品牌来说，仍不失为一个持续加码的好时机。

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