彩电企业惨淡过冬 差异化是突破关键

2017年12月20日消息，年尾将至，对于彩电行业来说这一年略显惨淡，因为液晶面板价格上涨，整个彩电市场都出现了下滑。唯有向高端转型，拥有差异化和技术化的优势才能想避免这种情况继续下去。

从2016年4月开始，持续到2017年5月，历时14个月，可谓是面板历史上最长的一次涨价过程。成本上涨导致彩电整机企业的成本压力倍增，包含信、长虹、创维等家电龙头企业利润纷纷呈现下滑趋势。

海信电器对外发布2017年第三季度财务报告，数据显示，公司2017年1-9月实现营业收入237.46亿元，同比增长7.57%；归属于上市公司股东的净利润6亿元，同比下降47.39%。

四川长虹三季报显示，2017年1-9月公司营业收入544.48亿元，同比增长12%；净利为1.67亿元，同比下降68%。

创维数码发布的中期业绩报告显示，截至2017年9月30日的6个月里，创维数码净亏损1.92亿港元，相比去年同期盈利8.36亿港元，跌幅明显。

不过，好消息是在2018年，彩电企业有可能迎来转机。，根据WitsView的预估，展望2018年，在面板降价效果显著以及需求回温等因素带动下，全球液晶电视品牌出货量将止跌回升至2.18亿台，年增3.9%。

对于2018年的彩电市场竞争，液晶电视仍然是主力军。同样，彩电企业的生命线和主战场，也应该聚焦液电视电视市场打出差异化的创新牌。

有特色的产品和品牌才能生存，才能形成品牌溢价能力，才能摆脱质次价低的印象，因此企业要从用户出发，特别是从年轻消费者的需求出发，从硬件、软件、内容和服务等多个角度，提供更多差异化的产品和服务，摒弃“价格战”、“概念战”，真正转向“价值战”。

此外，随着消费者需求升级，我国彩电行业已经出现低端产品产能过剩，中高端消费需求不能完全满足的市场痛点，彩电行业还需苦练内功实现产业提档升级。

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