直播行业渐入瓶颈期 平台押注“造星”谋转型
2017年12月21日消息，作为去年开始热度骤升的风口，在进入2017年后，直播行业却已出现发展乏力的迹象，已然进入了瓶颈期。对此，不少平台都纷纷押注“造星”战术，谋求突破瓶颈的转型道路。
12月18日，花椒直播公布了来年的发展计划，宣布将于2018年推出花椒红人计划，成立线下花椒soho。据《电商报》记者了解，所谓“花椒soho”，是指花椒为主播打造的养成基地。就在同一天，另一家直播平台斗鱼宣布与酷狗音乐在“直播+音乐”的跨界造星上达成合作，未来三年双方将共同打造10位主播歌手，预计推出百首歌曲。
作为在行业中相对靠前直播平台，花椒和斗鱼都轰轰烈烈地公布了“造星”计划，不过也始终不能回避这样一个残酷的现实，那就是随着行业从蓝海染成红海，在重重阻力的包围下，直播行业正逐步迈向瓶颈期。
用户流失、热度消退，是直播行业迈入2017年后遭遇的最显著阻力。《2017中国网络视频直播行业趋势报告》显示，2016年下半年，人均观看直播的时长为203分钟，到了2017年初，人均观看直播的时长变成182分钟，下降了21分钟。艾瑞咨询数据显示，自2016年12月以来，每月主动观看视频直播的用户量呈现出了下降趋势。数据显示显示，今年3月份，通过移动设备观看直播内容的观众已经从去年11月份的1.41亿人次降至1.07亿人次。
与此同时，因去年直播涉黄事件引起有关部门重视，针对直播平台的监管也日趋严苛，截至今年7月份，已有73家直播平台被依法依规关闭。
另外，直播行业竞争日趋激化，在带宽成本、主播资源上的投入面临越来越大的压力。尽管花椒、斗鱼、虎牙等都属于相对领先的玩家，但在持续盈利和竞争壁垒等问题上也难逃外界质疑。此前映客收购案流产，再度引发了舆论对于现今直播平台盈利模式的争论。目前，大多数直播平台的主要收入来源仍依赖于观众对于主播的自愿打赏行为，但在成本如果单纯依赖打赏分成，直播平台要实现盈利恐怕非常困难。
因此，通过“造星”扩大主播的影响力，让现有的主播资源实现价值最大化，也就成为部分谋求利润增长的策略。不过在固有的盈利模式下，这样的转型手段能否带来可观的收益，目前仍有待观望。
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