单一奶粉生产企业利润下滑 飞鹤多元化布局存忧

2017年12月26日消息，飞鹤乳业对外公开表示，该公司已于近日完成了对美国第三大营养健康补充剂公司Vitamin World的收购。这是因为单一的婴幼儿奶粉生产企业，其利润开始出现下降趋势，不得不采取的措施，来降低产品结构单一的风险，但是作为保健品行业的“新手”，飞鹤乳业仍然会面临一系列问题。

中国消费者健康与保健意识抬头，带动了中国企业对海外营养补充剂制造商的收购热潮。据公开资料表明，飞鹤乳业收购Vitamin World的交易价格为2800万美元，折合人民币约1.84亿元。飞鹤乳业表示，此次收购是飞鹤乳业在大健康产业方面的多元化、国际化布局。收购后，Vitamin World将独立运营，飞鹤乳业也将利用资源帮助Vitamin World进入中国营养补充剂市场。

据了解，飞鹤乳业所收购的Vitamin World，是全美专业保健品领域销量第三、女性市场第一的营养补充剂零售商。但由于经营不善，Vitamin World今年9月申请破产，在破产保护期间该公司关闭了旗下近200家零售店，目前该公司在美国地区还剩余156家门店。

而对于飞鹤乳业来说，一方面其正在谋求上市，但单一产品结构的风险会使得该公司在上市过程中增添风险，因此将多元化提上日程。另外一方面，是大环境所致，单一的婴幼儿奶粉生产企业的利润开始出现下降趋势，维系一个企业的发展，单纯靠婴幼儿配方奶粉品类是不够的。因此，未来乳企实行“奶粉+保健品”的模式会成为常态。

但是，收购Vitamin World后飞鹤乳业仍然会面临一系列问题。首先，Vitamin World公司生产的相关产品在中国市场知名度较低，属于非常小众的产品，这就缺少了一定的消费者基础。其次，飞鹤乳业一直专注于奶粉市场，相关渠道与保健品业务关联性小，如何发展保健品业务仍有疑问。

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