眼馋中国OLED市场 LG Display拟在华布局生产线

2017年12月26日，韩国贸易部宣布批准LG旗下显示器公司LG Display在中国新建OLED面板生产工厂的计划。这意味着在中国日益活跃的OLED电视市场面前，LG正在快马加鞭，展开抢滩布局。

据《21世纪经济报道》披露的信息，LG Display此次拟定建设的大尺寸OLED面板工厂将坐落于广州，LG Display和中方各自持股70%和30%。

事实上，LG如此看重OLED电视业务，并做出在中国建厂的决定，此前已有迹象。就在今年7月，LG Display就宣称将投资在中国广州建立一个大型OLED生产工厂，以应对海外市场快速增长的电视屏幕需求。但是顾虑到技术外泄、中韩关系等等诸多因素，这次合作持续受阻。

到了11月30日，LG Display与广州地标性建筑“广州塔”合作，在穗开启视觉互动体验项目“广州塔OLED新视界”。显然，LG并没有打算放慢将OLED电视打入中国的脚步。

LG如此急于挤入中国OLED市场，与这一年来中国OLED电视市场的成长不无关系。今年以来，在彩电市场陷入不景气，整体销量遭遇寒冬的大背景下，国内OLED电视的市场表现却十分抢眼。奥维云网的数据显示，2017年1-10月，OLED电视零售量规模每个月都保持高速增长，同比增速超过100%的月份有7个，其中10月份同比增长更是达到239%。

而在全球范围，OLED电视也呈现出渐渐升温的势头。今年以来，全球推出OLED电视的品牌商已经增长至13家，而国内创维、康佳、长虹、索尼、飞利浦等电视厂商也已经加紧展开OLED领域的布局。

此外纵观LG彩电此前在中国市场的表现，在OLED电视上押注或许也有其紧迫性。据Wits View数据显示，LG彩电在2016年出货量下降了4.1%，是全球彩电5强中降幅最大的品牌。

而在中国市场，LG彩电的日子则更不好过。中怡康发布的2017年1月份统计数据显示，从零售额份额来看，LG已经淡出了前十，不仅远不及三星、夏普、索尼这样的外资品牌，甚至不如海尔、三洋这样的本土二线品牌，已经接近边缘化。而LG Display自身就具有生产大尺寸OLED的技术壁垒，因此LG转攻OLED电视，寻求市场突围自然也是顺理成章。

目前LG Display虽在大尺寸OLED的技术具备相对领先的优势，但国内厂商也在OLED上持续发力。京东方总裁张宇去年在接受采访时曾表示，京东方将会生产大尺寸OLED电视屏幕，LG Display抢占中国市场桥头堡后，也将免不了与本土对手短兵相接。

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