艾瑞数据：中国汽车数字营销案例研究报告

2018年1月25日，艾瑞网发布了2017中国汽车数字营销案例研究报告，该研究报告由艾瑞与新意互动联合发布。报告指出，中国汽车市场仍将处于增长空间，汽车数字营销仍有良好的产业基础。同时，指出未来汽车数字营销关注目标用户、整合优质媒体、革新营销理念、强化效果考核、提升营销效率、创造更好体验等六大趋势。

报告指出，2017年中国汽车网络广告市场规模达到150.7亿，相比2016年增速为17.3%，互联网成为中国汽车广告最大投放渠道，占比37.8%。

报告指出，中国汽车数字营销移动端投放大幅超过PC端，占比达到57.2%。汽车网站仍是汽车广告投放量最大的媒体，占比为54.0%。

在购车人群购车行为和偏好分析中，90后成为重要消费群体，首购车用户仍为购车用户主体，再购车用户比例上升。

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