美妆市场竞争白热化 爱茉莉楚歌四起

2018年2月6日消息，由于中韩关系陷入冰点，2017年韩国美妆行业发展也遭受波及。在美妆市场环境危机加剧的局势下，被视为韩妆第一大品牌的爱茉莉正陷入四面楚歌的困局。

日前，韩国化妆品企业爱茉莉太平洋集团公布了第四季度业绩情况。数据显示，公司在第四季度净收入为173亿韩元(约合1亿元人民币)，比2016年同期的730亿韩元(约合4.3亿元人民币)下降了76.2％。此外，公司在2017年全年的总净收入为4896亿韩元(约合28.9亿元人民币)，较2016年同比下降了39.7％。从季度表现及全年表现来看，爱茉莉太平洋的业绩表现都明显“大跳水”。

即使就具体季度来看，2017年显然也是爱茉莉的“灾年”。业绩报告显示，在Q1到Q4这四个季度，爱茉莉的销售额及营业利润上都出现不同程度的下滑，在第三季度其营业利润更是暴跌57.9%。

爱茉莉太平洋方面将今年业绩大幅度下滑的原因，归咎于韩国国内化妆品市场持续低迷，以及赴韩中国游客数量的大幅减少。

但事实上，在这市场格局变化的背景下，并非所有韩妆品牌都陷入业绩不增反降的窘境。韩妆另一巨头LG生活健康今年1月底发布的公告显示，2017年LG生活健康集团化妆品部门总销售额达33111亿韩元（约合人民币198亿元），营业利润6361亿韩元（约合人民币38亿元），分别比上年增长4.9%、10.0%。

针对化妆品板块上的业绩增长，LG生活健康方面特别指出，凭借以高端奢侈品牌为核心的差异化战略以及稳定项目组合的推动，集团得以在以中国为代表的海外市场取得不俗的成绩。

与LG生活健康持续推进在华战略不同，在地域政治的压力下，爱茉莉为谋求生路，选择尝试摆脱中国市场的依赖。去年9月，爱茉莉已经与法国老佛爷百货合作，销售包括雪花秀在内的多个品牌产品。今年2月和3月，旗下品牌伊蒂之屋还将在科威特和迪拜开设首家分店。就此来看，其布局锚点已经囊括了欧洲、东南亚、中东等地区。

中商产业研究院此前的报告显示，中国已经成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国，即使在零售终端不景气的大背景下，化妆品市场的增长率依然保持在6%左右。因此，也有分析指出，目前中国市场仍是爱茉莉等韩妆品牌的主要增长点，没有中国市场的支撑，其他地区的业绩增长也难弥补损失。爱茉莉为规避地域政治风险而押注其他地区，未必收获良好成效。

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