无印良品押注中国市场 借此缓解增速放缓压力

2018年4月17消息，无印良品母公司良品计划于上周公布截至2018年2月的财年报告，其中中国市场新增29家，为全球所有市场中净开店数最多。这也说明无印良品在中国的野心正逐步扩大。

无印良品母公司良品计划于上周公布截至2018年2月的财年报告，期内营业收入增长13％至3795 亿日元（约合人民币222亿元），净销售额增长17.4％至3788亿日元（约合人民币221亿元），净利润增长16.6％至301亿日元（约合人民币17亿元），已连续四年录得利润上涨。

其中，中国市场收入涨幅最高，猛涨25.3%至688.9亿日元，约合40.3亿人民币，已成为品牌全球第二大市场；此外，截至报告期末，无印良品在全球 25 个国家共拥有876家门店，其中海外市场去年新增54家达到457家。在中国市场就新增29家，为全球所有市场中净开店数最多。

实际上，从去年年中开始无印良品在国内的门店销量开始呈现放缓趋势，因此无印良品想要新的定价策略以及定制化服务成为获得消费者的青睐。

因为无印良品在日本较为接地气的品牌，在入华之后就开始售卖“信仰”，导致其在中国市场开启了下坡路。据知情人士透露，中日市场这一价格差距最高可达2倍以上，更重要的是无印良品许多产品均为中国制造。

此外竞争对手的增多也给无印良品带来了危机感，它们的崛起分流了无印良品的受众群体，无印良品的市场发展空间遭到严重挤压。譬如，网易严选、小米有品、名创优品等平台被认为是无印良品的劲敌。

这种优质理念很快随着无印良品的“降价潮”开始消失。近日，无印良品在中国市场进行了第八次大降价，而这距离上一次2017年的秋冬降价，只隔了四五个月。

此外，为了吸引更多的消费者，无印良品逐渐在中国市场尝试定制服务。无印良品方面表示，目前定制服务只在上海、成都以及北京三个城市推出。

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