高端美妆产品在华更吃香 欧莱雅选择继续拥抱电商

2018年4月18日消息，随着中国化妆品市场日益呈现高端化，国际化妆品品牌纷纷通过各种渠道加大对这一市场的开发。法国的欧莱雅也着力布局高端产品的电商渠道，以抢占中国市场。

4月16日，法国化妆品集团欧莱雅旗下高端化妆品品牌YSL天猫旗舰店正式上线，至此欧莱雅中国旗下的高端品牌已经全部登陆了天猫平台。为配合此次旗舰店开业，YSL和天猫方面在线上线下推出了一系列预热活动，包括推出“定制化宝贝详情页面”、举办快闪活动等。

不久前，欧莱雅公布的2018财年第一季度的销售数据显示，截止 3月31日，剔除汇率因素、并购和资产处置交易的影响，欧莱雅集团第一季度销售额同比增长了6.8%，单季增长幅度为八年来最高。集团旗下所有品牌销售额均取得了两位数增长。

报告特别指出中国市场对集团奢侈品业务增长的拉动作用。报告显示，期内奢侈品业务的增幅继续由中国消费者驱动，在2018财年的第一季度，集团在亚太市场销售额增长10.0%，由16.714亿欧元增至18.385亿欧元。欧莱雅集团首席执行官 Jean-Paul Agon 也表示，第一季度的亮点是新兴市场恢复强劲增长，特别是在亚太地区，尤其是中国消费者对欧莱雅集团标志性品牌的需求依然强劲。

此外，在报告期内，欧莱雅集团电商业务销售额同比增长33.8％，占集团总销售额的比例已经从2015年年底的5%提升到目前的8.8％。中国市场及电商渠道都已经成为欧莱雅不可小觑的中坚力量，因此欧莱雅加紧高端产品的线上布局，也可以说是顺水推舟。

国家统计局不久前发布的零售数据显示，2018年3月份，社会消费品零售总额29194亿元，其中该月份化妆品销售总额为249亿元，同比增长22.7%。另据市场研究机构Euromonitor此前发布的数据，2016年中国化妆品市场规模为2735亿元，2011-2016年的复合年增长率为7.45％。中国化妆品市场不断壮大，而随着讲究品质化的年轻群体成为化妆品消费主力军，高端品牌有望越来越受欢迎。

不过在高端美妆产品吃香的同时，欧莱雅在大众消费品类方面依然延续2016年以来的疲软。这两个方向该如何取舍权衡，还有待欧莱雅着重考虑。

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