使用习惯很重要,电信运营商开拓移动支付市场

云合
2018-06-08 16:54
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6月9日消息,2017年我国第三方支付市场交易规模达到105.4万亿元,呈高速增长态势,而其中运营商移动支付平台交易总额约为4万亿元,占比仅3.8%,存在感相当薄弱。

三大运营商的移动支付平台分别为中国电信“翼支付”、中国移动“和包支付”和中国联通“沃支付”。

其中和包支付和翼支付的发展规模远在沃支付之上,主要是因为沃支付建设发展时间较短,用户规模和合作商户规模均落后于前两者。

除了支付宝和微信,其他厂商的机会在哪里?互联网公司所占市场份额的庞大并不代表移动领域没有了新的空间,因为这个市场依然在成长中。预计2019年美国移动支付总额将是2015年的2.6倍。而同时期中国的移动支付总额将增长7.4倍。对于运营商来说,优势仍然存在。

虽然运营商移动支付平台交易额占比很低,但翼支付与和包支付的注册用户却非常之多,其中和包支付拥有4.5亿注册用户,占全国人口三分之一。但这些注册用户还是选择微信支付和支付宝等其他平台进行支付,可见运营商仍需要努力培养用户的使用习惯,才能获得市场。

面对市场变化,各大支付巨头都在加速建设自身的移动支付生态圈,通过多元化发展不断把蛋糕做大。

支付宝的优势是电商,微信的优势是有社交入口,作为中国电信的翼支付在经过几年的发展后,也找到了自己的差异化优势。这种差异化能力的一个重要体现是话费上的优势,从2016年中国电信就开始推行红包卡业务,送翼支付金。

这种方式对运营商来说是一个尝试,但依然难以撼动两大支付霸主的地位。因为移动支付给运营商带来的价值,更多体现在提升交易手续费或增加用户粘性。但对互联网公司来说,支付业务承载的是线上线下生态闭环的形成以及有价值的交易数据的产生,这样布局的支付场景更多。

想要开拓移动支付市场,运营商庞大的用户群资源自有用武之地。需要加快打造出符合市场需求的移动支付解决方案,打造属于自己的核心竞争力。

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