美团效仿拼多多模式 联手有赞切入社交电商

10月20日消息，自拼多多崛起后，不少企业推出拼团业务，加码社交电商竞争。日前，美团官方微信小程序上线“好货拼团”板块，不仅提供代金券等服务商品，还提供日用百货、生鲜等实体货物。美团此次试水社交电商，在行业内引起广泛关注。

据了解，微信用户在首页点击“好货拼团”，即可跳转到“美团拼团”的小程序页面，只要“双人拼团”成功，就能以较低的价格买到商品。页面显示，美团拼团目前有200多款商品，涉及生鲜、美妆护肤、休闲零食、家居日用、保健等品类，拼团价位区间在1元至300元不等。

值得注意的是，这些产品并非由美团提供。此次推出小程序，美团只作为拼团功能的流量入口，货源、商城系统、支付、物流等部分，实际上是由移动零售科技公司“有赞”负责。美团小程序业务负责人在接受采访时称，此次推出拼团业务，是美团与有赞首次在插件层面上进行技术合作，就目前来说，只在部分城市小范围测试。据悉，有赞公司在今年7月份宣布发布电商“小程序插件”，为更多小程序开发者赋能。喜马拉雅FM、ofo、腾讯动漫、快看漫画等App都通过有赞插件搭建了商城系统。

虽然美团方表示，推出“好货拼团”仅是与有赞针对小程序插件探索商业新模式，不表示美团就要做社交拼团类电商。但在业内人士看来，美团此次联手有赞挖掘社交电商，一方面显示出我国社交电商存在着巨大发展空间，另一方面也显示出美团正在挖掘既有流量的价值，探索新的可盈利渠道。

事实上，美团近几年一直没有停下对盈利渠道的探索。2016年9月，美团耗资13亿收购第三方支付企业钱袋宝，开始布局金融业务。2017年2月，美团在南京上线打车业务，入局网约车市场，2018年2月，美团旗下的保险公司又取得保险中介牌照，目前美团钱包里包含借钱、理财、美团信用卡、保险、亿联易贷等多个金融端口。美团想要变现流量的目的很明显。

不过，有观点认为，美团寻求流量变现也是形式所迫。电子商务研究中心今年5月发布的《2017年度中国生活服务电商市场数据监测报告》显示，2017年中国生活服务电商交易额达9986亿元，同比2016年5979亿元增长67.02%，交易额增速放缓。这也意味着，包括美团在内的生活服务电商都在面临流量增速放缓的问题。

此外，有业内人士表示，美团上市之后日子并不好过，股价不断走低，截至10月15日，美团点评收跌6.49%，市值较上市之初蒸发近1000亿港元，此次切入社交电商业务，有可能是需要通过尝试不同的业务，以此来证明自己的造血能力。不过，目前美团拼图的产品种类较少，与拼多多相比仍存在较大差距。并且，今年10月，阿里合并口碑和饿了么，宣布成立本地生活服务公司，美团要想在社交电商板块突围，打造生活服务生态闭环，恐怕还要很多路要走。

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