线旅游巨头 Booking 一个季度在谷歌投 10 亿美元广告

鸣远 2018-11-07 08:44:22
生活服务 2018-11-07 08:44:22 阅读 125 评论 0

11月7日消息,据分析师称,在线旅游巨头Booking第三季度在谷歌平台上投放了超过10亿美元的广告费。

Booking拥有欧洲的Booking.com,以及美国Priceline和Kayak等业务。该公司昨日表示,第三季度的“绩效营销”(performance marketing)开支为13亿美元,高于上年同期的12亿美元。

据Booking称,所谓的“绩效营销”主要是指用于网络搜索引擎上的开支,尤其是谷歌。Booking将大部分“绩效营销”开支用于谷歌平台上也不难理解,因为有太多的旅游者通过谷歌搜索出行信息,如“飞往纽约”和“伦敦宾馆”等。

对此,RBC Capital Markets分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)预计,Booking“绩效营销”开支的80%以上被投入到谷歌搜索引擎上。意味着投资额超过10亿美元,相当于谷歌第三季度广告营收的3.6%。

马哈尼称,Booking应该是谷歌在全球范围内的五大直接客户之一。为此,马哈尼给予Booking股票“买入”评级。

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