线旅游巨头 Booking 一个季度在谷歌投 10 亿美元广告

11月7日消息，据分析师称，在线旅游巨头Booking第三季度在谷歌平台上投放了超过10亿美元的广告费。

Booking拥有欧洲的Booking.com，以及美国Priceline和Kayak等业务。该公司昨日表示，第三季度的“绩效营销”(performance marketing)开支为13亿美元，高于上年同期的12亿美元。

据Booking称，所谓的“绩效营销”主要是指用于网络搜索引擎上的开支，尤其是谷歌。Booking将大部分“绩效营销”开支用于谷歌平台上也不难理解，因为有太多的旅游者通过谷歌搜索出行信息，如“飞往纽约”和“伦敦宾馆”等。

对此，RBC Capital Markets分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)预计，Booking“绩效营销”开支的80%以上被投入到谷歌搜索引擎上。意味着投资额超过10亿美元，相当于谷歌第三季度广告营收的3.6%。

马哈尼称，Booking应该是谷歌在全球范围内的五大直接客户之一。为此，马哈尼给予Booking股票“买入”评级。

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