百度钱包翻身难 度小满或死于场景匮乏
11月9日消息，度小满金融旗下的第三方支付平台百度钱包，于11月8日起正式更名为“度小满支付”。据度小满金融方面披露的数据，截至目前，度小满支付的年度结算规模已接近万亿元，拥有超过1.3亿用户。
目前，度小满金融已囊括消费信贷、支付、理财、企业贷款、征信、资产管理、保险、银行和交易所等大而全的的业务框架，且拥有基金销售和第三方支付等牌照。但在诸多领域中，度小满金融都无法跻身主流玩家的行列，导致其在估值上非常吃亏。尤其是在巨头众多的消费金融领域中，度小满金融不仅算不上头部平台，且面临着较大的监管压力。
与腾讯金融靠微信支付积累大量交易数据，蚂蚁金服、京东金融作用交易数据和支付行为不同，以搜索起价的百度由于没有账号体系，刻画用户画像一直是度小满金融的一大难题。尽管该平台已经将糯米、百度外卖、地图等多个场景的数据打通，尽可能实名化，并将虚假账号清楚，再去刻画用户画像，但其数据规模仍无法与BAJ等平台相提并论。相比之下，百度钱包想要在该市场翻身实在太难，其负责人在去年还被爆出已经离职的消息。
对外，度小满金融一直强调其技术优势，在百度的ALL IN AI战略下，度小满金融直接嫁接了相关技术能力，并在安全防护、身份识别、智能投顾等金融技术能力上有其长处，但在消费金融市场中能否占优势，技术并非最主要的原因。据易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第4季度》报告显示，百度钱包的市场份额仅占0.26%，而腾讯金融为38.15%，支付宝达到54.26%。这也在一定程度上反映出度小满金融并没有海量的消费场景，来支撑其在移动支付市场的地位。
另外，据相关数据披露，去年前三季度蚂蚁花呗的净利润达到10亿元，蚂蚁借呗达到45亿元。而度小满金融旗下的百度小贷却有4400万的亏损，由于其交易场景的缺乏，用户数据不够，当面对更大的风控威胁时，亏损是不可避免的。而与之相对的，支付宝拥有海量的交易场景和丰富的交易数据，因此有更强的风控能力。同时，支付宝作为连接线上线下消费的纽带，有极强的违约惩罚能力，因此其坏账更少，利润更高。
尽管此前度小满金融凭借百度的资源获得了一定的市场份额，但对于本来并没有电商交易体系的百度而言，也难以对其给予更多的资源扶持，而金融领域的竞争更多地是依靠场景的驱动。目前，阿里与腾讯已经垄断了线上交易的流量，而双方在新零售领域的竞争也正在以更大的规模垄断线下场景。
总体而言，度小满金融在搜索场景+AI两大技术的加持下，未来操作的灵活性和成长空间仍然很大，但在短期内还不能去掉其追赶着的标签。
声明：
- 该内容为作者独立观点，不代表电商报观点或立场，文章为作者本人上传，版权归原作者所有，未经允许不得转载。
- 电商号平台仅提供信息存储服务，如发现文章、图片等侵权行为，侵权责任由作者本人承担。
- 如对本稿件有异议或投诉，请联系：info@dsb.cn
