Dior 加速年轻化变革 首次线上卖女装

1月3日消息，奢侈品牌Dior日前推出全新官网，在原先的基础上新增预订、个性化定制和电子杂志等功能，并首次在线上发售女装成衣系列。

Dior在最新声明中表示，全新的官网将进一步拉近品牌与年轻消费者之间的距离，更好地提供服务。

实际上自去年起Dior就在年轻化布局下足了功夫，例如和抖音合作。2018年8月，Dior开通官方抖音账号“爱尚迪奥”，成为首个正式入驻抖音的奢侈品牌。同年9月12日，Dior在抖音上投放了首个广告，用于宣传全新马鞍包系列，由杨颖、王子文以及景甜等多位艺人以街拍形式演绎。

据了解，抖音聚集了大量一二线城市为主的90、95后年轻消费人群，据抖音官方正式公布的数据，其全球月活跃用户数超过5亿，而这正是Dior所需。

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