网贷不实广告大行其道 短视频平台成帮凶
3月8日消息，曾几何时，一些打着低利率幌子涉嫌虚假宣传的网贷广告逐渐兴起，而如今，这一现象已引起相关监管部门的重视。
据《电商报》了解，近日，中国互联网金融协会（以下简称“互金协会”）在《关于网络借贷不实广告宣传涉嫌欺诈和侵害消费者权益的风险提示》的公告中指出，有一些网贷广告涉嫌营销违规产品，宣传违规活动，包括推销高于法定最高利率的贷款，从事包括“校园贷”、“砍头贷”在内的一些被明令禁止的违规活动。
互金协会指出，这些行为明显违反国家关于开展金融广告的有关规定，侵害消费者合法权益，提醒各从事网贷业务的会员机构及提供网络小额贷款服务的相关机构严格依法合规经营，恪守行业自律要求，坚持合规审慎经营。
值得注意的是，在上述公告中，互金协会进一步明确指出，短视频平台等新媒体渠道是此类网贷不实广告滋生泛滥的重灾区。
一般来说，大型正规媒体对广告内容的审核把关较为严格，在此情况下，同样拥有巨大流量的短视频平台成为网贷机构投放广告的绝佳对象。
其中，抖音作为国内短视频APP中的“当红炸子鸡”，更是吸引大批网贷机构在此一掷千金，有网贷公司负责人在接受《界面新闻》采访时表示，“曾经有一天就砸下三百万资金进行推广，全年花在抖音上的广告费用有好几个亿。”
对于网贷公司而言，在抖音等短视频平台上大批量投放广告是为了揽客，而从实际效果来看，这样的投入显得“很值得”。有业内人士指出，这在于网贷产品和短视频平台在用户上存在高度重合。
以抖音为例，据艾瑞咨询发布的调查报告显示，24到30岁的年轻人是抖音的主体用户，占到40%的比例，分布的地域不局限于一二线城市，三四线城市，农村也都有覆盖。而这部分用户正是网贷公司眼中的目标客户。
正因如此，网贷公司与短视频平台的合作可谓一拍即合，在高额的广告费面前，不少短视频平台纷纷向网贷公司敞开了怀抱，随着准入门槛的降低，不少存在风险隐患的网贷平台也得以堂而皇之的招揽客户。
据《界面新闻》报道，在抖音这一短视频平台上投放信息流广告的网贷机构中，已出现存在高利贷、暴力催收等劣迹的问题机构。
例如，有一家名为“小象优品”的网贷机构在抖音上投放广告称，其借贷产品日息低至0.03%，而投资者在实际贷款后却发现利息并不像宣传得那么低。有投资者表示，“我在小象优品贷款11100元，实际到账9400元，分9个月还完，每个月本金加利息要1673.99元，一共要还15065.91元，9个月就要还5665.91元的利息，这比高利贷还高。”
业内人士指出，这类广告推销高于法定最高利率的贷款，正属于监管部门所明令禁止的“高利贷”，拥有巨大流量的短视频平台上线此类广告，容易致使一些消费者轻信并参与交易，短视频平台没有尽到审核责任，也需承担一定的责任。
毋庸置疑，网贷广告传播不实信息误导用户，短视频平台也很可能陷入麻烦。尽管目前互金协会并未对此类短视频平台进行点名道姓公开批评，但短视频平台需要主动承担社会责任，加强广告内容审核，在高额的广告费面前保持清醒，切勿成为网贷平台违规揽客的帮凶。
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