借道社交图谋线下 微信支付测试 “朋友会员” 功能
3月8日消息，历经多年的纷争，移动支付市场格局已基本确立，如今大战硝烟散尽，支付宝、微信支付这两大巨头之间的竞争却只是刚刚开始。
据《电商报》了解，近日，微信支付方面已开始内测“朋友会员”功能，商家开启这一功能后，可以加顾客为好友，给予顾客到店消费的折扣优惠。同时，商家也可以利用朋友圈、微信群向老顾客发布近期优惠和新品动态，引导顾客多次复购。
据悉，“朋友会员”功能置于微信支付内的收款小账本下，商家可分别通过点击二维码收款下的收款小账本打开小程序，在“更多功能”处发现“朋友会员”。此外，收款小账本小程序也可以直接在搜索框内搜索打开。目前，未收到内测信息的用户仅有“添加店员接收通知”一项服务。
业内人士介绍，此番微信支付推出“朋友会员“功能，是为了给使用微信收账的中小商家提供会员优惠支持，帮助商家进行用户运营，招揽新用户，维系与老用户之间的“交情”，从而形成老顾客圈子。
而从“朋友会员”功能的设计上看，微信此举无疑是从自己擅长的社交入手，一方面，依赖朋友会员，商家可以直接给予用户折扣优惠，这进一步增强了两者之间的关联性。另一方面，商家通过这一功能，将进驻用户微信的社交关系链，通过朋友圈、微信群等多渠道接触到潜在消费者，营销力度得到加强。
应该说，相对于支付宝，微信支付在市场份额方面还是稍逊一筹。根据易观最新发布的数据显示，目前支付宝与微信支付在移动支付领域共同占据了92.71%的市场份额，其中，支付宝以53.76%的比例稳坐行业头把交椅，微信支付则以38.95%的屈居次席。
从竞争的角度考虑，“朋友会员”的推出也是微信拓展线下支付的一个策略。它会激励更多中小商户使用和投放微信收款码，覆盖更多线下场景，培养用户的微信支付习惯，实现与支付宝对用户的线下争夺。
毋庸置疑，“朋友会员”功能蕴藏着微信支付对于B端支付市场的觊觎之心，不过这一新功能存在一定的局限性，未来能否发挥预想中的功效还存在不小的疑问。
对于商家而言，“朋友会员”确实会带来一些益处，可以方便对顾客的统一运营管理。但会员的折扣优惠毕竟是商家让利，优惠力度取决于商家，商户是否愿意额外掏腰包去维系“交情”还值得商榷。
对于用户而言，微信朋友圈属于熟人社交，自己私人的朋友圈出现众多有关商品优惠促销的广告，一些用户可能会感到反感。
有观点认为，若微信想通过“朋友会员”来拉拢商户，实现线下支付市场的进一步扩张，也许需要像支付宝红包优惠那样拿出真金白银，从自己口袋里掏出一些钱来完成前期的补贴获客。
而实际上，在斥重金拉拢B端商户方面，支付宝显得毫不含糊。据《电商报》了解，在去年举行的首届天下码商大会上，蚂蚁金服便宣称未来将为免费为1亿小微经营者提供数字化经营工具，为小微经营者报销门诊费用达5亿。
目前，“朋友会员”功能正处于内测阶段，微信支付方面尚未透露更多具体的信息，至于这一新功能能否成为微信支付对支付宝的又一“奇袭”，还有待正式上线之后再来观察。
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