爱马仕进军美妆领域 计划 2020年推出首个彩妆系列

3月13日消息，法国奢侈品集团爱马仕近日宣布将进军美妆领域，将于2020年正式推出其首个美妆系列。这对于以皮具为核心业务的它而言，实属向前迈了一大步。

据FashionNetwork援引消息人士透露，爱马仕将正式进军美妆行业，计划于2020年大规模推出美妆产品。这对其而言是十分大胆的一步，毕竟在过去数十年甚至上百年间，皮具一直是爱马仕的立身之本。

据了解，相较于Chanel、Louis Vuitton以及Gucci其他奢侈品集团，爱马仕对手袋的依赖程度非常高高，收入占比超过50%。但随着新一代消费者环保观念的不断提升，动物保护组织对奢侈品行业盛行毛皮制品的声讨愈发严厉，奢侈品牌掀起停用动物皮草的浪潮。

在这样的大环境下，这让仍然坚持使用珍稀动物皮作为原材料赚取高利润的爱马仕极为尴尬。据线上服务GreenMatch去年发布的研究报告显示，90%千禧一代消费者表示，会因为价值观不同转向其它品牌，Z世代也坦承对主动采取可持续发展措施、承担道德责任的品牌更有好感，且认为这些价值观比价格更重要。

而且爱马仕的业绩直接彰显其正在面临着巨大的挑战。据公开资料显示，去年第二季度的销售虽然保持高单位数增长，但其手袋、皮具部门的销售业绩大幅减缓，仅录得3.6%的增速，而前一年同期却有10.5%，也是除手表业务之外增幅最低的部门。与此同时销售额也被对手Louis Vuitton和Gucci反超。

爱马仕已意识到核心产品过于单一的严重性，而美妆这一领域潜力十足，如果发展得当的话或许能打破爱马仕目前的窘境。据普华永道的一项研究，2017年全球美妆行业销售额录得4120亿欧元，2012年—2017年的年复合增长率为3.9%，并且全球美妆行业在未来还将进一步增长，年复合增长率将达5%，到2021年年销售规模将超过5000亿欧元。

美妆领域的潜力，让爱马仕蠢蠢欲动。去年4月，其集团首席执行官 Axel Duamas在接受法国媒体Le Monde采访时就曾透露，在行业竞争愈发激烈的当下，品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和个人护理市场，以提升品牌自身竞争力。

但爱马仕进军美妆的时机毕竟是有些晚了，目前在头部奢侈品牌中仍然缺席美妆市场的屈指可数。据了解，欧莱雅集团、雅诗兰黛集团以及LVMH和Chanel四大公司旗下高端化妆品占据全球销售额的70%左右；Gucci也于去年加速渗透奢侈美妆市场，在创意总监Alessandro Michele于2017年5月推出首个香水后，Gucci于去年9月突然开设新 Instagram 账号 @guccibeauty。

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