爱马仕加速布局电商 数字化进程又进一步

12月8日爱马仕再次开通微信限时体验店，销售旗下运动鞋。此次试水微信也意味着一向严谨传统的爱马仕在数字化的道路上又迈进了一步。

随着消费者的消费习惯逐渐向线上转移，奢侈品牌开始走出尝试阶段，加速在电商市场的布局。但是，爱马仕在数字化转型方面相较竞争对手LVMH集团和Gucci母公司开云集团已有所落后。

继10月23日与Apple合作系列智能手表AppleWatchHermèsSeries3后，爱马仕此次开通微信限时体验店，销售旗下运动鞋. 是其在微信第二次销售试水。而且与上次不同的是，此次爱马仕将自家产品售出，而不是保守的选择合作款，业内人士分析称，爱马仕选择在微信限时店推出合作产品，是由于产品推广的覆盖群体更广，此次试水更加证明爱马仕可能将大力发展中国电商。

根据爱马仕限时店显示，此次爱马仕共放出4个鞋款，分别是Player女士运动鞋、Miles女士运动鞋、Player男士运动鞋和Miles男士运动鞋，4款鞋的零售均价约7000元。值得注意的是，仅开售不到一天，Miles女士运动鞋已有售罄尺码。爱爱马仕CEO也曾公开表态称，2017年将是数字化变革的一年。日前爱马仕突然在美国官网上明码标价，涉及款式包括Verrou，Octogone，Double Sens，Bolide等。目前中国官网还未公布产品价格。不过有分析人士认为，尽管爱马仕还未开设线上购买服务，但明码标价也是其向数字化变革的表现。

可以预见的是随着奢侈品线上化趋势越来越明显，爱马仕也开始加速推进线上销售的增长，并且对线上市场最为活跃的中国越发重视。据爱马仕最新发布的上半年详细业绩报告显示，期内集团营业利润率达34.3%，创历史新高，而爱马仕品牌的在线增长已经超过集团的平均水平。