硬件乏力软件救急 苹果推出 Apple Card 信用卡
3月27日消息，“硬的不行来软的”，苹果这场“毫无亮点”的春季发布会，引发了果粉的一片吐槽，显而易见，苹果公司正在尝试由传统硬件提供商向互联网软件服务商进行转型。
而在这场发布会上，此前坊间盛传的有关苹果将和高盛联名发行信用卡的消息也得到证实。据《电商报》了解，苹果确认将于今年夏天推出一项名为“Apple Card”的信用卡服务，并希望这项服务能够取代传统信用卡的地位。
据苹果方面介绍，通过Apple Card服务，用户可以在手机上直接申请使用虚拟信用卡，对于一些无法使用Apple Pay的地区和场景，用户则可以申请实体的钛金属卡，即Apple Card可以在全球各地随时随地使用。
相对于传统的信用卡，Apple Card将为用户解析消费情况，提供可视化的账单。比如结合地图，可以了解到自己消费情况的地理分布；可以将消费分类为餐饮等不同的消费类型，帮助用户更加细致地了解自己的消费偏好。
此外，Apple Card还支持每日提现功能，用户只要使用这项服务，就可以获得每日提现的额度，在苹果商店消费，这一额度为3%，在其他场合消费，这一额度为2%。苹果方面认为，这能帮助用户养成良好的消费习惯。
对于苹果推出Apple Card信用卡的举动，有业内分析人士认为，Apple Card本质上属于苹果原有支付服务Apple Pay的升级版，由于Apple Pay在推出之后，一直处于不愠不火的状态，苹果希望通过推出便捷且能够返点的信用卡，为Apple Pay的发展注入一剂“强心针”。
客观上说，在欧美等信用卡消费观念盛行的国家和地区，苹果推出的这项Apple Card信用卡服务还是具有一定的市场潜力，但对于中国用户而言，移动支付的习惯早已根深蒂固，各类支付软件提供的服务也日趋完善，苹果的Apple Card并没有明显的优势，因此有国内用户吐槽称Apple Card不过就是苹果版的“花呗”，优惠还没有“花呗”的多。
分析苹果这场春季发布会，无论是Apple Card信用卡服务，还是Apple News+新闻订阅、Apple Arcade游戏订阅以及Apple TV+创意影视，苹果发力软件服务的背后正显现出自身在硬件产品创新能力上的退化。
据《电商报》了解，就在这场发布会之前，苹果悄悄在其官网更新了包括AirPods、iMac、iPad mini以及iPad air在内的一系列硬件产品，尽管有观点认为这是在为上述软件服务的发布主动让路，但有业内人士指出，苹果此次在硬件产品上的更新显得过于“寒碜”，因为这些都只是在老版本的基础上进行一定性能优化，本身并没有多少创新突破。
需要指出的是，苹果作为盈利能力最强的科技公司，硬件产品一直是其营收支柱，而苹果在这方面创新能力的不足，正在为其未来的发展拉响警报。而为了挽救硬件销量的低迷，苹果方面已经对新款iPhone产品多次下调售价。
如今手机硬件市场的竞争风起云涌，苹果在这方面的动作却日显迟缓。公开资料显示，目前全球各大手机厂商都在紧锣密鼓筹备5G智能手机的发布，但苹果却是迟迟没有相关消息。
应该说，发力互联网软件服务本是无可厚非，但苹果作为一家因硬件产品而崛起壮大的公司，自然需要持之以恒在硬件方面下足够的工夫，不能因追逐新业务而放弃了老本行。
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