小象生鲜将退出常州 美团布局生鲜仍存挑战
4月17日消息，美团买菜在1月启动测试后开始快速扩张，然而美团在生鲜领域另一布局——小象生鲜却在战略收缩。近日，有消息称，美团旗下的新零售业态小象生鲜将于4月18日闭店，并附上了一份《关于常州市小象生鲜门店闭店的函》。
这份闭店函称，因业务调整，小象生鲜位于常州市的3家门店（莱蒙都会店、K12店、路劲又一城店）将于4月18日停止营业，同时成立应急处置机构安排受此影响的员工。
对此，美团方面回应称，小象生鲜正进行试点期内的调整。无锡及常州门店因经营表现不佳将于本周闭店，北京2家门店将继续保留。本次调整完成后，小象生鲜的经营范围将缩小为1个城市的2家门店。
据《电商报》了解，小象生鲜是美团于2018年5月推出的测试性业务，集生鲜食品、餐饮、电商和即时配送于一体的线上线下一体化生鲜超市，而此次关闭的小象生鲜常州三家门店，同时开业于2018年10月18日，运营至今不足半年时间。
另据美团小象官网显示，截至目前，小象生鲜全国共开出7家门店，其中北京2家、江苏无锡2家、江苏常州3家，此次业务调整，不仅小象生鲜将完全退出常州市场，甚至全国布局近一半的门店都将关闭，这意味着美团首个新物种实体项目在扩张中或许存在一些问题。
事实上，自去年10月常州三店同开后，小象生鲜就不再扩张，2018年完成20家门店铺设的计划也已流产。据界面新闻援引知情人士消息，关闭常州店的消息3月中旬就已经传出，提前关店还将面临上百万元的物业赔偿金。
然而，美团方面表示，生鲜零售是美团非常坚定的业务方向，今年将加大投入力度、聚焦增长。本次调整的目的之一，也是为了集中力量，探索更具增长潜力和速度的“社区生鲜零售”方向。
因此，美团开始另辟它路，上线了美团买菜。资料显示，美团买菜于今年1月上线内测，以“手机APP+便民服务站”模式，聚焦“三餐食材”等核心日常生活消费品类；通过“前置仓”的社区化选址和即时配送系统，为周边社区居民生鲜零售及配送服务；并自建配送团队，高峰期接入美团骑手运力作为补充，供应链系统则由小象事业部搭建，与小象生鲜共用。
并且与仍在收缩调整的小象生鲜不同，美团买菜的扩张速度显然在加快，据美团点评方面近日发布的消息，4月17日美团买菜将于上海峨山路新开服务站，截至本周，美团买菜在京沪两地服务站数量将达到10个，其中北京3个、上海7个。
不过，随着生鲜电商竞争持续升级，各大电商平台也纷纷推出新业务，例如，盒马新业态“盒马菜市”；叮咚买菜合作饿了么开放送菜业务；苏宁小店将上线菜场服务和生鲜预售功能等。显而易见，巨头环伺之下，美团的生鲜之路仍将是挑战重重。
此外，据极光大数据统计显示，截至2018年7月份，有85.11%的用户在移动设备上仅安装1款生鲜电商APP；在《2016-2017年度生鲜电商“死亡”名单》调查中，有14家生鲜电商企业宣告破产倒闭。总而言之，由于前期供应链需要巨大的投入，以及用户多年的消费习惯难以改变等众多因素还在阻碍生鲜电商前进的脚步，美团布局生鲜领域也将存在一定的风险。
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