快手上线 “快看点” 加速攻占下沉市场
5月23日下午消息，据36氪报道，快手内部正在孵化一款名为“快看点”的资讯类产品，其产品模式与“趣头条”“今日头条极速版”非常相似——用金币鼓励用户登陆、拉新、增加停留时长等，即通过“网赚”模式猎取下沉市场用户。
对此，快手向新浪科技回应称：不予置评。
据悉，从4月份开始，快看点就开始在安卓系统端部分应用商店允许下载。就在近期，快看点也上线了ios端产品，但与安卓端产品相比，剥离了网赚机制，成了一个看起来与今日头条更加类似的产品。据推测，这可能跟苹果商店目前对代币系统的监管趋严有关。
在内容形态上，快看点并无太多创新：图文、短视频、长视频等构成了其主要内容板块，与今日头条相似。与趣头条相比的话，快看点更侧重于视频内容。其中，快看点中的“小视频”板块由两类内容组成，一是来自快手的短视频内容，二是竖屏剧，但竖屏剧非快手自制。
看得出来，快手想要进入信息流资讯这个领域，并且通过安卓端产品主攻下沉市场。
下沉市场是近几年来巨头之间核心必争之地：电商领域的拼多多，资讯领域的趣头条、今日头条极速版，短视频、直播领域的快手和火山小视频等等。
2018 年 5 月 31 日发布的《互联网趋势报告》中称“中国网民人数已经超过 7.53 亿，占到总人口的一半以上，移动数据流量消费同比上升 162%。”而在三线以下城市，BAT 和头条系的产品的渗透率一直没有超过 20%。
在这样的市场大环境下，不少产品开始对接三四线城市的用户群体，抢夺这块还未完全开发的流量池。越来越多的产品开始放下身段，变得接地气。
经过近几年对下沉市场的挖掘，下沉市场做的比较有代表性的是快手、拼多多、趣头条，因此也被戏称为“下沉市场三巨头”。
2014 年上线的“快手”，如今注册用户已达 7 亿，近一半的国人都在使用。定位三四线城市用户的“快手”，可以说是对下沉市场最初的尝试，其 slogan 为 “记录普通人的生活”，早期录制的视频，与抖音相比完全是另外一个世界。
玩过两款产品的人会明显感觉到画风的差别。只能看到关注的人发布的视频，“发现”挖掘用户喜欢的内容并进行推荐。“同城”则是鼓励用户社交，形成自己的圈子。而在“抖音”上，对于喜欢的人能做到的只有关注、点赞和评论，无法获取更多信息。
从一开始，“拼多多”针对三四线城市用户的特点，亲熟人社交，信赖朋友推荐，追求性价比等等，走的熟人社交低价拼团的模式，而社交裂变带来的效果就像是化学反应。虽然如今都在主张消费升级，看不起“拼多多”的低俗假冒，但是对于三四线城市用户能以更优惠的价格买到与之前质量差不多的产品，可能对他们更有吸引力。依托微信的流量，先是拼多多小程序发展迅猛，接着在 App 端也大获成功。
另一个迅速崛起的巨头——“趣头条”，于 2016 年 6 月上线。和老大哥今日头条在产品形态上有很多相似，然而，趣头条与今日头条用户重合度不到 30%，与拼多多重合度却有 60%。其用户更偏四五线城市，女性用户占比超过一半。
这意味着趣头条开拓了一块更为下沉的新市场，这块市场人口众多且并没有为今日头条或其他门户 App 所覆盖。
“大家一起赚”，金额不算低的激励对三四线城市用户具有吸引力。
再加之趣头条利用“网赚+收徒”的模式，用户完成指定任务获得现金奖励，通过邀请收徒，用户可以从徒弟的收入里获得持续的分成，收割大量用户。
实际上，趣头条也已经在做针对下沉人群的产品矩阵了，除了增长速度极快的米读，还有短视频App趣多拍。在内容调性上，趣多拍也更像早期的快手。而在字节跳动，火山、今日头条极速版也同样从短视频和资讯两个维度围猎下沉市场。如今，原本已经靠短视频/直播扎根下沉市场的快手，推出同样主打下沉人群的资讯类产品，可以说是顺理成章。
对下沉用户的争夺，将成为大公司新的增量故事。
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