TikTok在澳洲杀出突围，营收利润双双翻倍

一、TikTok澳大利亚营收翻倍

在全世界狂奔的TikTok，又挖到一块新热土。

根据澳大利亚证券投资委员会的文件，2024年TikTok澳大利亚的收入为6.79亿美元，较上一年的3.752亿美元增长近一倍；净利润为3120万美元，同比大涨两倍多。

TikTok澳洲收入翻倍图源：AFR

这其中，大部分功劳要归功于广告商，6.79亿美元中，有4.743亿美元都直接来自TikTok广告业务，其余部分则归为“服务”类别，来自TikTok全球母公司。

除了收入大涨，TikTok的社媒影响力也在持续提升。根据媒体情报机构Meltwater和社交媒体机构 We Are Social发布的《澳大利亚2025数字报告》，TikTok在用户使用时长方面领先，其中TikTok安卓用户每月平均使用时长达38小时51分钟，超出全球平均水平（34小时56分钟）。

TikTok使用时长领先图源：we are social

在用户覆盖率方面，TikTok排名第三，落后于Facebook和Instagram，使用比例为48%。虽然与其他两大平台存在差距，但作为后起之秀，TikTok这个成绩也已足够亮眼。

不过，在快速增长的同时，TikTok也面临着不少发展挑战，这些挑战都是潜在的“减速机关”。

去年底，澳大利亚议会批准了一项社交媒体相关法案，意在禁止16岁以下青少年使用社交媒体。该禁令预计在今年底生效，如果相关科技公司不遵守禁令，便可能面临最高5000万澳元（约合3250万美元）的罚款。

显然，TikTok正是这项禁令的实施对象之一。一直以来，TikTok被视为现代年轻人的赛博聚集地，是过去十年最流行的社交媒体之一，如果失去青少年的拥护，其整体影响力多少也会受到冲击。

但这项禁令存在模糊之处，它明确将Youtube排除在外，理由是Youtube也是儿童、父母以及教育机构所依赖的重要教育来源。由于这种有失偏颇的态度，该禁令遭到了TikTok、Meta和Snapchat的强烈质疑。

此外，TikTok未来还可能面临一笔昂贵的新闻费用。去年底，澳大利亚政府在《新闻媒体谈判守则》法案中新增一项谈判激励措施，对象涵盖Meta、谷歌和TikTok，目的是让科技巨头向新闻出版商付费，因为这些平台中总是流传着各种新闻内容，但广告收入却没能流向制作这些内容的企业。

法案要求TikTok等社媒支付新闻费用图源：ministers.treasury.gov.au

根据此前Meta和谷歌签署的协议，平均每年，这两家平台要向新闻出版商支付超过2亿美元。如果TikTok签署这项协议，每年固定支出也可能在上亿美元。

二、逆势而上顺势而为

其实，看看TikTok的发展史，其在澳大利亚的处境与在其他市场的经历是类似的，一边快速发展，一边应对监管挑战。

比如在美国，仅七年左右时间，TikTok用户就达到1.7亿，几乎是近半的美国人口数量。与此同时，电商业务也开启爆发式增长，去年营收约90亿美元，增长幅度超过500%。

但从2020年开始，TikTok就面临禁令危机。到今年1月，“不禁就卖”法案临近生效时间，TikTok一度关闭美国站点。苹果和谷歌商店下架TikTok应用，导致TikTok美国站新增用户数量大减。

但TikTok韧性极强，当月不仅美区销售额大涨153%，还拿下了全球应用下载量冠军，打破Instagram长达一年多时间的榜首垄断。

TikTok 1月下载量全球第一图源：AppFigures

至于“不卖就禁”法案，目前TikTok仍未与美国方面达成协议。特朗普则表示，TikTok禁令可能将再次推迟75天。

而在更早以前，在印尼市场，TikTok也有过类似经历。2023年下半年，受印尼社交电商禁令影响（要求社交媒体与电商交易相互独立），TikTok被迫暂停电商业务，仅保留短视频和广告功能。

TikTok印尼电商业务暂停图源：CNBC

同年底，TikTok与印尼GoTo集团达成战略合作，向GoTo旗下电商平台Tokopedia注资15亿美元，并将TikTok电商业务并入Tokopedia，顺利完成合规改造。去年1月，TikTok Shop与Tokopedia完成业务合并，正式组成新的电商平台Shop Tokopedia。

现在，靠着TikTok Shop与Tokopedia间的协同作用，Shop Tokopedia已经覆盖超2亿印尼用户。据官方统计，过去一年里，TikTok直播卖家销售额平均增长了30倍。

TikTok直播卖家交易额增加30倍图源：detikfinance

可以看到，即便是面临严峻的发展挑战，基本量身定制的监管法案，TikTok也能顶住压力，保持自己的增长节奏。这既源于TikTok过去几年的扎实沉淀，也得益于短视频与社交电商的发展红利。

展望未来，这股风潮继续流行，TikTok的增长潜力也将持续释放。作为社媒巨头，TikTok已经成功；作为电商巨头，TikTok正在加速成长。