刘强东，和胖东来联手了

商道如江河，独流，各自精彩；合流，则奔涌，而后滋养万物。

京东和胖东来，联手了

随着消费升级和数字化转型的深入推进，零售行业的市场格局正悄然改变，线上线下一体化成为行业发展的必然趋势。因而，想要实现行业的持续发展，传统零售企业必须加快数字化转型步伐，而电商平台也需要进一步巩固供应链优势，提升用户体验。

在这个背景下，京东与胖东来主动顺应零售行业的发展趋势，达成了战略合作关系，共建京东物流(许昌)供应链产业基地，为双方开辟新的增长空间。而这一举措，也迅速在零售行业引发热议。

近日，河南日报报道，胖东来商贸集团联合京东物流集团打造的首个河南供应链产业基地——京东物流(许昌)供应链产业基地项目将于今年6月全面投入运营。

据项目负责人介绍，该项目投产后可实现年产值约25亿元，利税5000万元。

而且，该项目占地135亩，计划总投资12.5亿元，总建筑面积18.5万㎡。主要建设2栋线上运营中心（含拣货车暂存区、拆零补货区、爆品补货区等区域）、9栋胖东来产业链产品加工车间、1栋商务办公楼和大型货车物流周转及停车场。

此外，据许昌市东城区许州公司董事长孔丽娟介绍，项目运营后，将依托胖东来8大种类100多个自有品牌系列产品，通过京东物流线上收发、转运一体式的智能物流仓储服务，不断满足和丰富全国各地消费者多渠道购物的需求。

对于京东和胖东来的梦幻联动，大众纷纷表示支持。其中，京东的速度以及胖东来的品控，更是将这场世纪大合作的期待值拉满。在不久的将来，或许“上京东超市，逛胖东来”就成为人们触手可及的日常，再也不需要苦苦寻找代购帮忙购买胖东来产品了。

图源：微博截图

与此同时，电商巨头京东与零售标杆企业胖东来的强强联手，也意味着零售行业供应链与电商融合的新模式正在形成。

胖东来作为一家以实体零售为主的连锁超市，拥有丰富的商品资源和品牌影响力，但在线上销售和物流配送方面相对薄弱。而作为电商巨头的京东，拥有覆盖全国的物流网络和丰富的电商运营经验。两者的结合，将实现优势互补，共同打造一个线上线下一体化的零售新模式。

此外，这种合作模式不仅有利于双方的持续发展，也将对整个零售行业产生深远影响，推动零售业向更加数字化、智能化的方向发展。

供应链，已然成为行业竞争力的关键

在经济持续发展的背景下，零售与物流的深度融合已成为不可逆转的趋势。而且，随着电子商务的持续发展，供应链管理的重要性也日益凸显，成为企业竞争力的关键因素。因而，想要在激烈的行业竞争中脱颖而出，供应链体系的建设至关重要，而且格外迫切。

京东与胖东来的战略合作，本质上是两家企业的优势互补以及供应链的资源协同。京东作为领先的电商平台，拥有强大的物流体系和数字化技术能力。而胖东来作为零售业的标杆企业，拥有丰富的商品资源和品牌影响力。二者的结合，将形成“供应链协同+线上线下一体化”的零售新模式。

实际上，早在2022年，胖东来就主动探索零售新模式，与物美集团旗下数字零售SaaS平台多点DMall达成合作。其中，DMall为胖东来提供线上商城等技术服务。2024年后，双方互动更为频繁，进一步深化了供应链数字化方面的合作。

此外，胖东来创始人于东来也曾多次强调，零售业的核心竞争力在于供应链管理，只有通过数字化手段提升供应链效率，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

足以见得，胖东来一直以来都非常注重企业的供应链管理。

但是，截止目前，胖东来的供应链体系建设仍存在着一系列难题。

首先，是品类扩张与库存管理的平衡问题。胖东来产品涉及食品饮料、家居百货、日用百货等多个领域，在保证商品多样性的同时，如何有效管理库存，避免商品积压或断货，是胖东来供应链管理面临的首要难题。

其次，是供应链的全国化扩张问题。长期以来，胖东来始终维持着“小而精”的经营模式，其供应链体系的建设也是基于河南地区的特点构建，不具有全国代表性。因而，要在全国范围内发展，就需要结合不同地区的消费需求差异，将供应链体系因地制宜地拓展到全国范围，并建立覆盖全国的物流配送网络。

此外，随着电商的快速发展，胖东来也需要积极寻求传统零售与电商融合的新路径，尽快适应线上线下一体化的发展趋势。

在此情况下，与京东的合作显然是必然的。其可借助京东的线上平台、全国性的物流网络以及供应链优势，优化其供应链管理，提升商品流通效率，增强市场竞争力，从而加速品牌的全国化布局。

而京东作为电商巨头，同样需要聚焦线下，与线下零售企业合作，拓展线下渠道，通过线上线下融合的方式，丰富货盘，提升供应链效率，重塑零售生态。

京东MALL就具体体现了京东线下零售的商业布局和野心。

图源：京东黑板报

京东MALL，是京东为消费者打造的一个集3C数码、智能家电家居、电竞、新能源汽车等多元品类的“潮购科技”超级体验中心。在这里，消费者可以享受到线上线下同价的优惠，还能获得沉浸式的场景体验，而且还有服务到家等贴心服务。

据悉，第一家京东MALL在西安成功落地后，京东MALL持续加快布局步伐，分别在广州、西安、沈阳、石家庄、重庆、合肥、东莞、昆明等8座城市布局京东MALL和京东超级体验店，并在全国60余座城市开设超80家京东城市旗舰店，以线下全新品牌形象拓展更多品类商品，实现线上线下融合的沉浸式购物体验，打造京东线下新潮产品展示中心、用户体验互动中心以及城市级服务中心。

前几日，京东MALL南京大明路店已正式开业，而京东MALL北京南三环店也将于今年五月中旬盛大启幕。

足以见得，线下零售始终是京东拓展电商业务的重要途径。

在此背景下，京东与胖东来联手，共建京东物流(许昌)供应链产业基地，有助于京东进一步完善供应链基础设施，提升物流效率，降低运营成本。

而且，胖东来的商品资源也可在一定程度上丰富京东的供应链体系，为消费者提供更多商品选择，提升用户体验。

此外，胖东来的实体零售实践，也可以为京东提供线下场景的运营经验，助力京东线下零售的发展。

总体而言，京东与胖东来的战略合作，是行业发展趋势下的必然导向。而且，二者的合作不仅有利于双方的持续发展，也为零售行业的发展提供了新的思路，即“供应链协同+线上线下一体化”的行业运营模式。

新的零售生态，已初见雏形

新零售时代，线上线下融合发展已成为行业共识。

京东作为领先的电商平台，也一直积极推动零售线上线下的融合发展。

胖东来作为传统零售企业，也在主动适应行业发展趋势，积极探索供应链的数字化转型。

二者的合作，更是顺应了这一行业趋势，旨在打造一个线上线下一体化的购物平台，有望在新零售领域树立新的标杆。

此外，京东和胖东来的战略合作，京东物流（许昌）供应链产业基地的建设，也意味着新的零售生态正在逐渐形成，“供应链协同+线上线下一体化+数字化赋能”的零售生态或许会在不久的将来成为日常。

其中，供应链将成为连接线上和线下的纽带，数字化技术将赋能整个零售链条，提升效率和用户体验，同时降低运营成本。

这一变革，在一定程度上会给零售行业带来无限可能。而且，谁最先完成这一生态的建设，谁就最可能拥有核心的竞争力和最大话语权。