小杨哥突然现身，瘦弱憔悴，风光不再

1.小杨哥突然现身导演王晶生日会

小杨哥停播这段时间以来，江湖上不见他的踪影，却依然处处流传着他的传说。他能否东山再起，成为了大批网友好奇的问题。

就在大家议论纷纷时，那个足足有8个月没公开露面的男人，竟悄无声息地低调回归了。不过回来的方式，和大家预想的不太一样。

近日，在知名导演王晶的70岁生日会上，消失已久的小杨哥突然现身。切生日蛋糕环节，王晶特意拉着小杨哥的胳膊，将他带到自己身旁，随后两人一同对着镜头微笑。

从王晶发布的视频可以看到，小杨哥身形消瘦，似乎有些紧张和局促，笑容很腼腆，甚至有点像个乖巧的小学生。

图源：抖音

这样局促、害羞的小杨哥，和以往那个自信、搞怪的形象大不相同。他消瘦的身形与略显憔悴、疲惫的脸色也引起了网友的注意，人们不禁纷纷猜测，小杨哥停播这段时间可能过得不是很好。

还有许多小杨哥的粉丝冲到王晶的抖音评论区里祝他生日快乐，并谢谢王导愿意带一带小杨哥、希望小杨哥越来越好。

图源：抖音

很快，这件事冲上了热搜，引发网友热议。一方面，许多人感慨小杨哥人脉之广，甚至连王晶这种大导都能结识。

另一方面，也有不少人对小杨哥的回归依旧持抵制态度，言辞激烈地称“又出来博眼球了”“一言难尽”“无人在意”。

图源：微博

事实上，小杨哥此前就和王晶导演有过几段缘分。

2023年4月，王晶携女儿王子涵首次现身小杨哥的直播间，宣传电影《怒火12小时》。在那次直播中，王晶承诺，如果女儿涨粉10万，那么他将为小杨哥量身定制一部喜剧电影《猛男小杨之龙虾拳》，并邀请小杨哥担任男主角。

图源：抖音

尽管这一承诺被一些网友视为营销噱头，但王晶毫不掩饰对小杨哥的欣赏，后续多次强调要和小杨哥合作，称小杨哥“有观众缘”。

王晶曾公开表示，“直播带货是时代趋势”。当时还是“抖音一哥”的小杨哥，拥有巨大的流量，有望为影视行业注入新的活力。或许正是因为看重这一点，王晶此后频频为小杨哥站台。

2024年8月，小杨哥旗下三只羊集团在香港设立的分公司正式开业。王晶出席开业典礼，公开支持小杨哥和三只羊的业务拓展。除了他之外，包括曾志伟、陈浩民、马国明、谭咏麟、钟镇涛在内的上百位明星都前来捧场，现场大咖云集，给足了小杨哥面子。

图源：三只羊网络公众号

所以在今年的生日会上，王晶带着小杨哥一起露面，也不算什么奇怪的事。

对于王晶来说，他的这一举动，可能只是随手拉了一把自己欣赏的年轻人。但对小杨哥来说，这实在是意义重大。

自去年月饼事件之后，小杨哥被迫停播，消失在公众视野中，粉丝流失了一千多万，三只羊公司的口碑也受到打击。一夕之间从顶流主播沦落到“人人喊打”的境地里，小杨哥的心情，恐怕十分煎熬。

如今借着王晶导演的生日会回归大众视野，表现出乖顺谦卑的姿态，小杨哥能够在一定程度上淡化自己的负面标签，同时试探公众对他回归的态度。

从这个角度而言，生日会亮相，是小杨哥事业的一个过渡，也是后续正式复出的一个预热。可以预见的是，如果这次露面反馈不错，那么小杨哥或许很快就能堂堂正正出现在直播间里、继续带货了。

2.小杨哥复出，早有预兆

小杨哥复出一事，其实早就有重大信号。

今年3月底，合肥市场监管发布了一份《关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报》，正式宣布：“经三只羊公司申请，市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。”

图源：合肥市场监管

整改完成，复播就指日可待了。

果不其然，过了几天，三只羊神不知鬼不觉地在应用商城上线了一款名为“小杨臻选”的APP，销售旗下商品，并在自家这款APP里以“小杨臻选”官方账号开启直播带货。

小杨哥并没有出现在直播中，但两位带货主播明确表示：“大杨哥和小杨哥之后会常驻直播间”。

图源：小杨臻选app

刚开始复播时，三只羊成绩颇为惨淡，直播间观众只有几百人。不过后续小杨哥正式回归直播间的话，或许就能把流量带起来。

没过多久，又有网友发现，合肥三只羊网络科技有限公司申请注册了多枚“小杨臻选 好东西用得起”商标。天眼查APP显示，这些商标的国际分类涉及啤酒饮料、日化用品、方便食品等，处于“等待实质审查”状态。

图源：天眼查

又是上线独立APP，又是申请商标，很显然，小杨哥和三只羊是想运营私域、把自营品牌做大做强，摆脱对抖音单一平台的依赖，打响自家产品的名号。

一切的一切，都表明小杨哥野心依旧，并且很有复出的可能。

事实上，近段时间以来试探着复出的网红，不止是小杨哥一个。东北雨姐的团队，也开始躁动不安了起来。

去年9月，因为东北雨姐带货的红薯粉条“未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分”，与直播宣传不符，属于虚假或引人误解的商业宣传，东北雨姐被有关部门没收违法所得和罚款共计165万元，并被责令暂停经营限期整改。

之后，东北雨姐的抖音账号也被禁言。

图源：抖音

但到了今年3月，东北雨姐的徒弟们纷纷复更，包括“雨姐家盖莲子”“雨姐家大华”“大乔”在内的一众人都重新开放了账号，进行了更新。而且，这些账号中与东北雨姐的合拍内容还在，“恩师雨姐”这一账号名称的后缀也没有删除。

图源：抖音

徒弟们已经行动了起来，或许东北雨姐也将在不远的未来正式复出了。

平心而论，我们不能将犯错的网红一棒子打死、不给他们任何改过的机会。毕竟，一个开放包容的行业，应当是允许人们犯错的。

但真正的问题在于，犯错之后怎么改、复出之后有没有洗心革面。

过去在电商行业野蛮生长的年代，流量为王，一些带货网红追逐短期利益，往往会忽视长期价值，从而给观众和消费者带来劣质产品，损害消费者的权益。

但这样的情况放到今天，已经不再被容许。随着相关法规越来越完善、平台监管越来越严格，粗放式的经营难以长久，高品质的产品和服务才是带货网红获得观众支持的底气所在。

所以，小杨哥、东北雨姐这样的大主播复出之后，最重要的任务就是修复消费者的信任，以诚恳谦逊的态度与观众对话，用优质产品和服务重新赢得消费者的好感。

只有从“流量机器”转型成为“价值制造者”，带货网红们才能真正实现可持续的发展，整个电商行业的生态才能变得更加健康。