eBay发布一季度财报，3个月赚了36亿

1、公布一季度财报

老牌电商巨头的魅力在于，即便是在充满挑战的环境下，依旧能保持稳健发展，eBay就是如此。

最近，eBay公布了截至2025年3月31日的第一季度财报。财报显示，今年第一季度，eBay营收达到26亿美元，同比微增1%；商品交易总额（GMV）也呈现小幅增长态势，同比上涨1%至188亿美元。

eBay财报数据图源：eBay

营收、GMV均小幅上涨，可见eBay的步子迈得还是比较稳的。eBay首席执行官杰米·伊安诺内对此表示，“eBay第一季度业绩超出预期，实现了连续第四个季度的GMV正增长，我们对重点品类和地理区域的投资正在推动业务发展”。

从收入构成来看，广告业务仍是强劲收入来源之一，创造了4.42亿美元收入，占总GMV的2.4%。其中第一方广告收入飙升13%，达到4.18亿美元。另外，eBay活跃买家数达到1.34亿，同比增长1%。

再来看看盈利方面，一季度GAAP持续经营净利润为5.05亿美元（约合人民币36亿元），即每股摊薄收益1.06美元，营业利润率为23.8%。eBay共向股东返还7.59亿美元，其中包括6.25亿美元的股票回购和1.34亿美元的现金股息。

坦白说，eBay此番可谓是逆风翻盘。要知道去年第一季度，eBay的业绩不容乐观，营收和GMV虽然均小幅增长，分别为25.56亿美元、186.23亿美元，但当时净利润同比大跌23%，仅为4.39亿美元，每股摊薄收益0.85美元。

至于业绩下滑的原因，很大部分归结于持续性通货膨胀、外币汇率波动和利率上升等大环境因素。

从2024年全年来看，eBay营收同比增长2%至103亿美元；GMV同比增长2%至747亿美元。不过净利润同比下降29%至19.8亿美元，盈利能力相比营收能力稍有不足。

eBay2024全年业绩数据图源：eBay

无论是从去年的财报业绩还是最新公布的一季度业绩数据来看，都能发现在不稳定的经济大环境下，eBay的发展虽不如亚马逊那样“出彩”，但依旧保持发展韧性。

对于今年第二季度的业绩预测，eBay也非常谨慎，预计营收将在25.9亿美元至26.6亿美元之间，同比-1%至+2%；GMV在186亿美元至191亿美元之间，同比-1%至+2%。

2025第二季度业绩预测图源：eBay

2、借力人工智能取胜

一说到eBay，很多人首先想到的是它的二手业务。毕竟作为C2C模式的电商鼻祖，eBay在二手市场的地位数一数二。

不过对于现下的eBay来说，它并没有将发展目光局限于二手业务上，尤其随着近两年人工智能快速爆发，“AI+电商”的组合正变得愈发常见。

根据Bloomreach发布的数据，预计到2032年，全球人工智能电商市场规模将增至457.2亿美元。目前人工智能在电商领域最常应用于聊天机器人、定向广告、动态定价、推荐引擎等，这些技术可使客户满意度和平台收入提高25%以上，有84%的电商企业将AI视为发展首要任务。

全球人工智能电商市场规模增长图源：Bloomreach

eBay业绩一路稳健发展，与其大力发展人工智能也紧密相关。

这几年来，eBay通过计算机视觉、推荐系统、机器翻译、自然语言处理等一系列AI技术，不断优化平台功能。正如杰米·伊安诺内所说：“eBay正继续推进技术创新，充分利用人工智能，提升平台的效率与用户体验。”

去年10月，eBay推出一项名为“Magical Bulk Listing”的全新AI工具，该工具可以帮助卖家在几秒钟内快速生成包含类别、标题及商品细节在内的产品图片草稿列表，能极大优化卖家体验、提升运营效率。

上线新AI工具图源：eBay

除了自主研发AI工具外，与AI巨头合作还可以进一步拓展发展实力。今年1月，eBay宣布与OpenAI达成合作，二者将联合开发一个名为“Opetator”的AI功能，该功能相当于一个虚拟购物助手，可以帮助消费者快速找到自己心仪的产品，从而促进销售。

Operator界面图源：OpenAI

值得一提的是，在发展AI新业务的同时，eBay还在积极拥抱社交电商。

同样在今年1月，eBay与Facebook Marketplace达成合作，将在Facebook Marketplace页面展示来自eBay的精选商品，这一过程中卖家无需自己操作，全权由平台负责，减轻工作量的同时帮助eBay卖家提高产品曝光度，促进销量增长。

二手业务持续腾飞，新业务，如AI电商、社交电商等也在加速狂奔，这样一来，eBay有了更充足的发展动力，为业绩稳健增长打下坚实基础。不过目前消费环境持续动荡，eBay要想交出更亮眼的答卷，恐怕还得不断投入创新。