泡泡玛特出海卖脱销，大批老外连夜排队抢购

一、在海外市场卖爆了

在消费市场不断迭代更新的当下，年轻人的消费热潮总是令人意想不到。在当下的消费市场中，一股新兴的热潮正席卷而来，那便是潮玩。而在众多潮玩之中，泡泡玛特必须有一个重要席位。

在海外市场，泡泡玛特LABUBU掀起的抢购热潮堪称疯狂。在英国伦敦，牛津街门店前消费者排起的队伍蜿蜒曲折，一眼望不到头，大家只为能抢购到限量发售的LABUBU产品。而线上销售同样火爆，泡泡玛特APP因LABUBU3.0系列的发售热度飙升，4月25日一举登顶美国App Store购物榜，在免费总榜中也跃升至第四名，跃升114个位次的速度令人咋舌。

热度居高不下图源：北京发布

在二手交易市场，黄牛们的加入更是让LABUBU产品身价倍增，有人能日赚两三万。“前方高能”版本甚至被炒出10万元高价，尽管其中可能存在虚标价格吸人眼球或有价无市的情况，但不可否认的是，大部分二手LABUBU的价格都远超原价，溢价幅度约为30%。

毫不夸张地讲，LABUBU的火爆为泡泡玛特带来了十分可观的收益，这样一个丑萌丑萌的娃娃，已经为泡泡玛特赚了30亿。此外，从财务数据来看，2025年第一季度，泡泡玛特海外业务收益同比增长475%-480%，其中美洲市场收入同比涨幅达到895%-900%，欧洲市场大涨600%-605%，亚太地区激增345%-350%。这些惊人的数据增长背后，少不了LABUBU系列的助攻，是推动泡泡玛特海外业务高速发展的关键驱动力之一。

泡泡玛特海外收入大涨图源：hkexnews.hk

值得一提的是，LABUBU在海外市场的走红也极大地提升了泡泡玛特的品牌形象。

在LABUBU走红之前，泡泡玛特虽然在国内潮玩市场已经有了一定的知名度，但在国际市场上的影响力相对有限。而 LABUBU凭借其独特的设计风格和强大的市场号召力，让泡泡玛特成功走进了国际消费者的视野。如今，泡泡玛特已经成为全球潮玩领域的重要品牌之一，与众多国际知名潮玩品牌站在了同一起跑线上，LABUBU功不可没。

LABUBU产品图源：泡泡玛特官方小程序

二、中国潮玩加速出海

曾几何时，在玩具和潮流文化领域，欧美品牌如迪士尼周边、乐高积木等，长期占据着全球市场的领导地位，其产品风靡全球，深受消费者喜爱。但如今，市场格局正在悄然发生了变化，中国潮玩品牌逐渐崛起于世界武林之中，在海外市场掀起了一阵又一阵的热潮，许多中国潮玩品牌都在海外擦亮了自家招牌。

除了泡泡玛特，还有很多可以讲的品牌故事。以酷乐潮玩的原创IP“豚豚崽”为例，它同样在海外市场掀起了一场购买狂潮。2025年4月，“豚豚崽”全球化战略首站落地曼谷emsphere商场。开业当天，泰国当红流量CP NEW & PJ作为特邀嘉宾空降现场，吸引了国内外上百位网红达人前往探店，社交话题热度达千万级。快闪开业即火爆，开展不到3天，销售额破200万泰铢，客流超5万。

豚豚崽亮相泰国图源：酷乐潮玩+视频号

此外，52 TOYS自从2017年展开海外布局以来，就通过授权海外代理销售产品，成功深入日本、澳大利亚、美国等国家和地区。再看ToyCity，目前也已经进入了印度尼西亚、泰国、韩国、日本等多个国家和地区。那么，中国潮玩品牌究竟有什么魅力在海外市场实现弯道超车，取得如此耀眼的成绩？

首先，独特新颖的设计是关键因素之一，泡泡玛特LABUBU便是一个典型代表。LABUBU长着尖牙、耳朵耷拉，是介于可爱与搞怪之间的森林精灵形象，这种独特的设计没有明显的文化壁垒，无论是亚洲还是欧美消费者都能欣然接受。其次，创新的营销模式是大功臣，一些中国潮玩品牌深谙饥饿营销和盲盒销售的精髓，盲盒中设置抽中概率极低的隐藏款，利用消费者的系列收集欲和社交炫耀心理，让他们爱上抽盲盒。

盲盒模式图源：泡泡玛特官方小程序

不过，中国潮玩品牌在海外市场的发展并非一片坦途，不同国家和地区的文化差异、消费习惯大不相同，需要品牌深入了解并灵活适应。同时，随着市场的不断发展和竞争的日益激烈，如何持续保持创新能力，延长IP的生命周期，也是中国潮玩品牌需要面对的重要课题。

但无论如何，中国潮玩品牌已经在全球市场上迈出了坚实的步伐，成为联通全球年轻人情绪的新潮消费品。未来，中国潮玩也有望像好莱坞电影、日本动漫一样，成为中国文化输出的重要力量。