刘强东先发制人,京东已经开始备战618
刘强东早早开始布局,不打算给对手任何可乘之机。
1.京东618开启招商
刘强东向来不打没有准备的仗。现在才5月初,京东就开始为618大促做准备了。
日前,京东举办了“2025年京东618招商启动大会”。会上,京东宣布,今年京东“618”开启前,京东将于5月13日晚8点推出“心动购物季”活动,一直持续至5月28日24点。紧接着,5月31日晚8点,京东“618”将正式开启。

图源:京东
很明显,今年京东“618”主打双大促联动,先以“心动购物季”预热,再启动正式大促活动。活动全程分为“开门红、专场期、高潮期、返场期”四大阶段,期间推出惊喜日、超级秒杀日、百亿补贴日、超省特价日、超级直播日、PLUS会员日、万店秒杀日等主题促销活动,可以说相当全面。
具体到玩法上,京东除了推出“满200减20神券”“跨店满减”“官方立减”等促销玩法外,还首次整合国家补贴与京东外卖百亿元补贴等资源“补上加补”。
不仅如此,今年京东打造的“六大惊喜日”堪称一大重磅看点。“六大惊喜日”将横跨两大购物节,联动众多明星和IP,推出一系列趣味活动和多轮超级大奖福利,为消费者带来更多带来“更实惠、更好玩、更简单”的购物体验。
为保障消费者购物体验,京东在618期间将借助大模型与自动化策略,优化咨询、配送、售后等环节的商客沟通效率;同步落实“晚发赔”“送货上门”等履约保障,强化商品配送时效的确定性。此外,京东还将推出闪电退款、极速审核,以及超百项行业首创的品类特色服务,让消费者购物更安心。
今年“618”,京东给出的各种补贴、优惠和保障,可谓是诚意拉满、力度不小。
当然,仅仅讨好消费者还不够,京东也十分重视商家。
李响发现,今年“618”,京东将重点在内容生态(短视频与直播)和广告投放方面发力,通过提供创新玩法、多重补贴、流量激励三大举措,助力商家备战大促。
内容生态方面,京东在今年3月推出了“京创双百计划”,计划在2025年投入超百亿流量、20亿元现金,帮助商家通过直播和短视频实现销量的快速增长。

图源:京东
“618”期间,京东将持续推进“京创双百计划”,通过短视频流量加权、数字人免费直播、直播扣点降低、直播流量激励等举措,促进商家优化内容运营。
京东透露,京东直播将投入千万元现金激励和流量券资源,助力直播新商家参与“真人开播”瓜分百万直播红包,并免费领取数字人直播权益。
此外,京东还将推出达人直播扶持计划,通过精准匹配达人直播场次、资源及流量扶持,推动商家销量提升。
至于广告投放,京东将在“618”期间推出“领航计划”,发放亿级广告激励金,激发商家的营销潜力。
同时,京东面向商家推出一系列广告补贴与精准流量扶持举措,包括中小新商家广告金补贴专属政策、全站营销成本保障政策、内容种草“对投”政策,以及“新品孵化中心”“商智”等工具优惠政策,助力商家降低推广成本、提升转化效率。

图源:京麦商家中心
京东显然已蓄势待发,今年“618”大促将为商家与消费者带来丰厚的福利和优惠。
2.京东、阿里争分夺秒、火力全开
不只是京东,阿里也迫不及待地吹响了“618”的号角。
近日,天猫也公布了“618”开售时间与最新规则,并正式接受商家报名。
李响观察到,今年天猫“618”第一波抢先购将于5月13日晚8点开启预售,尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。

图源:天猫
与京东丰富多元的促销策略相比,今年天猫“618”走的是“大道至简”路线,不论预售还是现货都只设置了一个官方玩法,即“官方立减”,基础优惠85折起,最高立减50%,商品成交更简单,消费者实惠更直观。
在商家扶持方面,阿里虽与京东的发力方向各有侧重,但同样诚意满满。
上个月,淘宝召开淘宝直播618选品会。会上,淘宝直播方面宣布,今年平台将在618期间投入20亿现金,为品牌、商家、主播打造确定性增长引擎。
5月7日,淘宝天猫与小红书达成战略合作,打造“红猫计划”,淘宝天猫将强化品牌商家种草投入,并推出笔记下方“广告挂链”功能,实现从小红书种草到淘宝购买的全链路打通,带动优质品牌和商家生意增长。

图源:小红书
以上种种举措,阿里试图通过这场年中大促,为消费者带来更便捷、更实惠的购物体验,同时助力商家实现品牌声量与销售业绩的双重突破。
与往年相比,今年阿里和京东在战略布局上,明显将商家与消费者置于更为核心的位置。两大电商巨头早早谋划,在资源投入上不惜重金,全力抢跑大促,这是为什么?
其实原因很简单,当前电商市场竞争白热化且增长趋缓,挖掘市场存量已成为破局关键。
同时,消费者对购物体验提出更高要求,既追求极致性价比,又看重快速配送与优质售后,渴望便捷、实惠、多元的消费体验;商家则期望平台提供流量支持、降低运营成本、助力品牌推广,实现盈利增长。
这种情况下,平台若能精准回应商家和消费者诉求,整合资源、释放红利,显然能在大促中抢占先机。
或许也是因此,阿里与京东才会争分夺秒、火力全开,在“618”大促中倾注大量资源与心血。
3.大促回归理性,618打法生变
今年以来,“反内卷”被频繁提及,在电商行业中备受热议。
所谓“反内卷”,本质是告别无序竞争,转向以价值创造为核心的高质量发展路径。在面对流量见顶与消费升级的双重挑战,曾经依赖海量补贴、繁复规则驱动增长的大促模式,已难以满足市场需求,电商平台的转型迫在眉睫。
在此趋势下,大促打法“回归理性”,将降低商家与消费者的“内耗”作为重点方向。所以,我们可以看到,天猫果断摒弃满减机制、缩短预售周期、拉长尾款时间,京东加码“京创双百计划”,推出“领航计划”……
如今,电商大促活动已逐渐融入日常消费场景,从年货节、女神节到春夏上新季,几乎月月有主题、周周有促销,常态化趋势非常明显。

图源:淘宝
可“618”与“双11”作为电商行业标志性的两大购物节,始终存在不小的吸引力。尤其在流量红利消退、市场增量见顶的背景下,这两场大促不仅是消费者集中释放消费需求的窗口,更是电商平台抢占市场份额、提升用户粘性的关键战场。
所以,我们也能看到,从去年到今年,“618”的战线不断拉长,福利力度更是层层加码,实实在在让利商家和消费者。
目前看来,阿里、京东已率先亮出创新打法,打响大促前哨战,随着“618”日渐临近,其他平台如何见招拆招,将成为行业关注的焦点。
很快,这场电商角逐的竞争态势,将在各方博弈中变得越来越清晰。
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