传音手机利润大跌70%，出货量被小米反超

一、传音控股一季度业绩大跌

有这么一家国产手机公司，市场份额曾经超越华为、小米，被美国《时代周刊》列为2024年“全球100大最具影响力企业”之一，它就是深圳传音控股股份有限公司。

说到传音控股，可能很多人没听过，但它却是名副其实的国货之光，旗下手机产品远销非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等市场，由于在非洲业绩表现突出，传音还被誉为“非洲手机之王”。

市场调研机构IDC数据指出，2024年，传音以1.9亿台总销量（包含功能机约8000万台）强势超越小米、华为，跻身全球手机品牌前三。

传音手机在非洲市场的实体店 图源：联合报

不过，自今年以来，这家凭借“非洲下沉市场”横扫全球的手机巨头也开始走起下坡路。

IDC最新发布的数据指出，2025年第一季度，全球智能手机出货量同比增长1.5%，多家手机企业销量取得进步，然而，老面孔传音却意外跌出全球前五，归为“Other”（其他）一类，智能手机出货量同比下滑22%以上，被小米、OPPO、vivo反超。

而这种萎靡也体现在业绩上。

传音控股最新发布的财报数据就指出，2025年第一季度，传音控股实现总营收达130.04亿元，同比下滑25.45%；归母净利润为4.9亿元，对比去年同期大幅下滑69.87%；扣非净利润为3.43亿元，同比大幅下降74.64%，总体业绩呈现营利双降的局面，创下该公司近五年来的最差表现。

一季度传音控股营收利润双双下滑 图源：传音控股

与此同时，传音控股毛利率和现金流两项核心财务指标表现也不佳，其中毛利率同比下滑3.17个百分点来到21.28%；公司经营活动产生的现金流量净额则下滑76.05%，达到28.48亿元。

值得一提的是，传音控股的业绩颓势早有征兆。2024年年报数据显示，过去一年，传音实现营业收入687.15亿元，同比增长10.31%；归母净利润55.49亿，同比仅增长0.96%，不管是营收还是利润增速与2023年相比都呈现放缓态势。

传音控股2024年业绩表 图源：传音

二、对手打入非洲大本营

“从内罗华的机场道路到坎帕拉的贫民窟，从肯尼亚的边境小城Kisii到卢旺达的旅游城市Rubevu，只要有墙的地方，就少不了传音手机的涂墙广告。”2022年华鑫证券这份极具画面感的研报，生动勾勒出传音在非洲的统治级存在。

传音手机在非洲投放的广告 图源：科技专家

自2008年瞄准非洲市场以后，传音就目标明确，针对非洲手机消费者的一系列痛点，推出了“四卡四待”、“黑肤美颜”、“太阳能充电”“防汗防尘”等差异化功能，迅速打开了市场。

尽管在本土名气不如华为、小米，但靠着非洲大本营的助力，传音2023年成功以小米手机大约三分之一的收入，拿下了其60%左右的毛利，成为“闷声发财”的典型代表。

传音Comon C8黑肤美颜 图源：传音

然而，树大招风，传音在非洲市场的成功也引起了同行们的注意，目前在非洲市场，传音虽仍以49%市占率稳居榜首，却已听到身后追赶者的脚步声。

2024年，小米旗下子品牌Redmi开始大举进攻非洲市场，主推包括红米A2、Note 12 4G在内的高性价比机型，并且成效显著，2024年第四季度，小米实现了非洲地区手机出货量22%的增长。

无独有偶，脱离OPPO后独立运营的手机品牌Realme（真我）也采取了低价策略，2024年第四季度该品牌实现了70%的出货量增长，而其Note系列智能手机出货量更是狂飙89%。

多家手机厂商进军非洲市场 图源：新青年科技

面对外部竞争，传音手机也在积极自救，不仅将目光投向了拉美、东南亚、中东等地区，而且尝试实施多元化战略，围绕手机业务推出自研浏览器、应用商店，并布局流媒体、短视频与移动支付等板块。

不过，且不说非洲互联网尚未进入成熟的商业变现阶段，目前传音相比起小米、OPPO等竞争对手，在移动应用开发上就不具备优势，因为传音控股更像是一家单纯卖手机的“硬件公司”，而小米、OPPO等品牌早已更进一步，将硬件、软件、服务整合成完整的生态。

总而言之，当实力更强的对手涌入，光靠低价策略很难长久，未来传音若不能拿出更多有竞争力的方案，“非洲手机之王”的神话可能将不复存在。