京东联合17大品牌IP开启“京东吃喝玩乐季”
刘峰
2025-05-09 14:23
5月9日消息,当前“情绪经济”崛起,以情感共鸣为核心的IP消费正成为新的增长引擎。基于这一消费趋势,京东于5月8日至6月1日推出“京东吃喝玩乐季”,打造线上线下融合的“吃喝玩乐”消费体验,实现了“品牌IP”营销领域的首次规模化亮相。

图源:京东官方
在线上,京东吃喝玩乐季专区同步开启,不仅带来每晚8点1元抢IP联名好物的福利,还有覆盖全品类的海量爆款产品,以及满199减100等优惠。5月16日-17日期间,更有买200元至高返20元超市卡赠金的加码福利,以满足用户多元情感消费需求,助力品牌实现稳定增长。
在线下,京东在京东总部园区构建了一个大型IP游乐园,汇聚迪士尼史迪奇、泡泡玛特等17个头部IP,并结合不同品类产品设置了甜心告白、萌宠治愈等11大打卡点以及互动装置,为员工焕新职场环境,让员工能沉浸式体验潮流 IP 好物的同时,开启愉悦的工作之旅。
京东超市相关负责人表示,IP不仅是品牌增长的密钥,更是消费升级的桥梁。京东超市作为行业领先的电商平台,一直在布局IP和产品的深度结合,未来,将继续强化自营模式优势,联合更多IP方共建生活化营销场景,让IP产品更好触达用户的深层精神需求,同时,为快消品牌及整个行业打开新的增长空间。
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刘峰
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