亚马逊库容突然大减,大批卖家无法补货
一、亚马逊卖家库容被腰斩
虽说这几天,特朗普关税大棒把全球贸易市场闹得“鸡犬不宁”,但临近年中Prime Day大促,卖家该干的活还是得接着干。没想到,在这个年中大促前夕、卖家冲刺业绩的重要关头,亚马逊平台却出了幺蛾子,让本就艰难的旺季备战雪上加霜。
事情是这样的,近日,有不少跨境卖家反馈称,亚马逊平台一夜之间大幅缩减了数万店铺的库存容量,其中大件商品、低周转率产品成为首要限制对象,部分卖家的库容甚至从四月份的两万立方英尺直接暴跌至不足5千立方英尺,缩水了超60%,可以说是“砍到膝盖了”。

亚马逊库容一夜腰斩 图源:雨果网
业内分析认为,亚马逊此次大规模砍库容,可能是由于美国关税重压下,有大批卖家赶在关税之前发货,加上备战Prime Day卖家也在大量存货,导致亚马逊仓库超负荷运转,运营成本失控,只好选择砍库存。
不过,眼看着亚马逊Prime Day会员日大促的脚步越来越近,手里却没有足够的库容去补货,亚马逊卖家简直快被愁哭了。

亚马逊Prime Day会员日已定档 图源:About Amazon
“亚马逊5月的库容被砍了一大半,6月、7月的预计库容也出来了,都被砍了。”
“7月就是亚马逊会员日了,按备货时间来看5月就是7月大促库存的发货时间,结果库容反而被砍一半以上,真的不知道亚马逊在干什么。”
“只好交库容费了,但这花钱那花钱,哪还有利润?”

亚马逊库容腰斩卖家怨声载道 图源:知无不言
可见,突如其来的砍库容确实打乱了亚马逊卖家备战Prime Day的计划,对此,业内资深卖家给出建议,可以适当加快动销率,同时申请扩展库容,不过不能申请5月的,因为5月库容本来就不够用,扩容通道已经关闭,只能申请6月。另外,若5月库容告急,卖家不妨利用亚马逊AWD系统,其不占用库容的优点,或许能解卖家燃煤之急。
二、卖家遭遇多重打击
每逢大促,亚马逊总是要闹出一些幺蛾子,卖家都已经习惯了。不过,今年年中Prime Day有些不同,因为除了库容腰斩,卖家同时还面临被限制创建货件、账号资质审核再升级的多重打击,可以说是一波未平,一波又起。
自今年4月亚马逊调整发货系统后,不少亚马逊卖家发现,平台无法创建新的货件,尤其是库存可售时间在150天以上的货物,理由是这些商品因库存周转率低或者库龄太长,被系统视为重点管控对象,甚至部分周转频繁的60天库存也意外“躺枪”,卖家也因此陷入“有货发不出”的困境,备货计划全盘打乱。

亚马逊限制创建货件 图源:知无不言
更糟糕的是,亚马逊原定在4月25日后逐步放开对受影响ASIN的限制,但目前还有大量卖家发货权限还没有恢复。一位资深卖家表示,在7月年中大促正式开启之前,不排除亚马逊还会频繁调整仓库节奏以及库存阀值,建议大家最好密切关注货物运转情况以及平台政策,多准备备用货件方案,以便能及时做出调整,避免在大促期间出现临时断货,影响销售业绩。
此外,往年一临近黑五、网一、会员日等重要大促,亚马逊就会加强对账号资质的审核力度,扫号似乎也成为亚马逊迎接旺季的一种必要“仪式”,今年Prime Day也不例外。
根据卖家统计,五一假期前后,亚马逊平台至少出现了三波扫号潮,其中大部分被封店铺都是注册时间不足一个月的新账号,甚至还没有产品销售记录。
从被封号卖家收到的平台通知可以看出,触发违规的原因主要有三点:新店资质验证不通过、异常注册行为(如IP关联、资料重复等)、以及长期未出单触发的系统随机扫号等。

亚马逊封号通知 图源:亚马逊
总而言之,Prime Day大促近在眼前,在与时间赛跑的亚马逊卖家却还要面对库容腰斩、发货限制和账号审核的三重夹击,实在是难上加难。不过,生意场上就是这样风险重重,抱怨也是无济于事,卖家唯有快速适应才能抓住大促机会。毕竟,跨境电商本就是一场与政策、平台和市场的博弈,能活下来的,永远是那些反应最快、韧性最强的那批人。
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