拼多多Temu联手国际反假冒组织，加强电商打假力度

一、Temu与国际反假冒联盟展开合作

近年来全球电商市场迅速崛起，伴随而来的还有大量电商违规问题，贩假售假、电商欺诈等行为层出不穷，为了维护线上市场的正常秩序，保障消费者的权益，各大电商巨头可谓各显神通。

有消息显示，近日，在圣地亚哥举行的国际反假冒联盟（International AntiCounterfeiting Coalition，简称IACC）2025年年会上，拼多多海外分支Temu与国际反假冒联盟签署了一份谅解备忘录（MoU），旨在深化知识产权保护方面的合作并加大打击在线假冒行为的力度。

Temu和国际反假冒联盟合作打假 图源：PR Newswire

细说一下国际反假冒联盟，该组织是1978年由全球15家知名制造商自发成立，其宗旨是敦促各大市场监管部门和教育消费者认清假冒活动给人身安全和经济上带来的后果，通过法规、政府、民众教育等途径来阻止假冒侵权产品的制造、分销和销售。目前该联盟旗下成员囊括了各大领域里的国际知名品牌，2016年阿里巴巴就曾宣布成为国际反假冒联盟的一员。

作为合作的一部分，此次Temu除了签署谅解备忘录，还将作为创始成员加入国际反假冒联盟新成立的市场咨询委员会（MAC），该委员会实际上是一个跨行业论坛，聚集了一批全球领先的线上平台、支付服务提供商和知名品牌，如亚马逊、PayPal等，旨在为打击假冒商品的合作树立新的市场标杆。

Temu代表签署谅解备忘录 图源：PR Newswire

对此，Temu 美国知识产权合规主管Christine Casaceli表示，和国际反假冒联盟的合作“彰显了Temu致力于打造值得信赖的在线市场的决心，我们期待与其他行业领袖合作，打造一支强大的集体力量，共同打击网络非法商品销售。“

“我们永久承诺打击假货”，在2018年的业绩电话会上，拼多多创始人黄峥陈述了他对打击假冒伪劣产品的决心，而自Temu跨境平台成立以来，黄峥也将这股决心化为实际行动。

Temu打假举措 图源：PR Newswire

具体来说，近年来，Temu在打击假货和知识产权执法方面投入了大量资金，同时推出了多种举措为Temu电商生态环境保驾护航，包括全面的卖家审查和合规培训机制、人工审核支持的全天候算法监控、专门的知识保护门户和品牌注册中心等。

二、打假已成行业共识

俗话说得好：“金口碑，银口碑，都不如消费者的好口碑。”伴随着全球电商市场发展的日益完善，各大电商平台都在积极与假货作斗争，打击假冒伪劣产品，已经成为电商行业的一大共识。

作为跨境电商市场的领头羊，亚马逊在电商打假方面就一马当先。该公司最新发布的2024年品牌保护报告显示，2024年全年，亚马逊在全球范围内发现、查获并处置了超1500万件假冒产品，与2022年处理的600万件假货相比，2024年查获的假货数量激增了150%。

2024年亚马逊查获超1500万件假冒产品 图源：PYMNTS

在地球另一端，俄罗斯电商巨头Ozon也在持续完善对假冒产品的惩处机制，该平台明确规定，一旦店铺被发现销售违禁商品，平台不仅会屏蔽此类产品，还会对相应卖家处以每件高达1万卢布的罚款，且罚款一概不予退还。

Ozon对售假卖家罚款 图源：Oreanda-news

当然，电商合规是项大工程，只靠平台层面抓假打假是远远不够的，各大市场监管机构才是打假主力军。

不久前，泰国总理府办公室相关发言人就透露，在2025财年的前6个月（即2024年10月至2025年3月期间），泰国财务部下属的消费税厅积极打击了全国各地的假冒销售行为，通过各种渠道处理了总计18254起假冒案件，罚款金额超27亿泰铢。

泰国半年处理1.8万起假冒案件 图源：prd

不只是泰国，现在已经有越来越多的国家开始意识到市场合规的重要性，对制假售假的行为开始严厉抵制、打击。不久前，菲律宾就与18家成员企业联合签署了电子商务谅解备忘录（MOU），主要针对打击知识产权侵权行为。

总而言之，随着各大市场和平台相继掀起打假浪潮，假货商品也将逐渐无处遁形。不过，即便抓得再严，总有些被利益蒙蔽的卖家选择顶风作案，致使打假之路任重道远，正如黄峥所言：“打击假货和山寨傍名牌现象是一场持久战，永远没有结束的那一刻。“