李子柒在线下开始活跃

李子柒不急不躁，一步步完成了身份的转变。

1.李子柒闭关半年，突然现身

闭关半年的李子柒突然露面，还多了两个新身份。

近日，有网友在社交平台分享视频称，李子柒现身江西婺源县婺女洲，参加2025非遗视频创作大会。

图源：非遗人之家

据了解，2025非遗视频创作大会由中国非物质文化遗产保护协会、江西省上饶市人民政府以及多家新媒体平台共同主办，在江西省婺源县婺女洲景区开幕。

会上，李子柒获聘中国非物质文化遗产保护协会“非遗推广大使”及“青年非遗视频创作哺育行动总顾问”。

图源：非遗人之家

在上台的时候，李子柒感慨道，“差不多闭关了半年，感觉还是第一次看到这么多人。”同时，她特别感谢了非遗传承人的坚守，并呼吁更多青年创作者加入，“一起让老手艺更美更好地活在新时代里。”

作为非遗传播领域的典型代表，李子柒自2016年11月凭借短视频《兰州牛肉面》爆火后，一直致力于通过短视频展现传统技艺，不断推动传统文化突破圈层限制。

早在2019年，李子柒便成为了成都非物质文化遗产推广大使。2021年7月14日，李子柒的社交媒体账号在更新完《柴米油盐酱醋茶》后，停更了三年多。

去年11月12 日，李子柒开始复更，伴随她一起出现在大众视野的还有成都漆艺和蜀锦等传统技艺。

在有关成都漆艺的视频中，她从割树取漆起步，着手制作雕漆隐花，耗时长达半年，终于完成“麒麟回首，紫气东来”的大漆衣橱。由于对生漆严重过敏，拍摄期间李子柒全身红肿、痛痒难耐，却始终坚持。

李子柒将奶奶的老衣柜翻新为漆器衣柜

她的真诚也换来了亮眼的成果。数据显示，李子柒的成都漆艺视频在国内外引发广泛关注：国内平台48小时播放量破亿，YouTube单日播放量超2200万，其抖音粉丝数量一夜暴涨500万。

这不仅让成都漆艺等非遗项目的网络搜索量大幅增加，还让众多相关非遗从业者受到广泛关注。

由此可见，李子柒此次获聘“非遗推广大使”及“青年非遗视频创作哺育行动总顾问”双重身份，也是对其个人价值与传播传统文化成果的一种肯定。

此前，李子柒公开表示，在“退隐”的三年中，足迹遍及20多个省份，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者，找到了自己接下来一段时间内前进的方向与动力。

目前看来，李子柒的方向已经非常清晰，她将以新身份为起点，将个人创作经验转化为行业发展动力，让老手艺在新时代重新被看见、被喜爱，从而推动非遗传统文化实现“规模化传承、创新性发展”。

另外，李子柒将有重磅作品推出。李响了解到，5月30日，科普纪录片《跟着科学家去旅行》第三集《天山回响》将正式上线，李子柒也将以“科学探访嘉宾”身份参与多项实地科考活动。

李子柒还是那个李子柒，但她所代表的早已不只是内容创作者，而是多个的行业的生态构建者。

2.铁打的李子柒

“花无百日红”， 常被用来形容网红的快速更新迭代。

但这句话在李子柒身上似乎并不适用，即便停更三年多，她归来后依然保持着超高的关注度。

李子柒之所以能够长红，很重要的一点在于她以传统文化为根系，在流量浪潮中开辟了一条“内容即传承”的独特道路。

众所周知，大部分网红的内容主要聚焦当下，他们的视频凭借强节奏剪辑、高频爆点，比如视觉冲击画面、夸张音效、悬念设计，在短时间内密集输出信息，并搭配当下流行梗、BGM进行传播。

这类内容本质是感官快消品，追求“看完即忘”的瞬时快感，难以在观众认知中留下深刻印象。

但李子柒却不同，当多数人在流量池里争夺注意力时，她选择将镜头对准传统文明，让网红身份成为连接传统与现代的文化接口。

她的视频中没有提词器、没有剧本，取而代之的是割稻、酿酒、染布的真实劳作场景。这种“去表演化”的创作态度，与流水线生产的网红内容形成鲜明反差，更多的是定格在人、传统文化与自然的交融上。

以《漆器》为例，李子柒从割漆、制漆到成品打磨，全程仅用镜头记录，几乎摒弃语言对白。这种叙事手法避免了文化输出的说教感，视觉语言更加纯粹，可以让观众自然沉浸其中，反复品鉴、细细回味。

图源：李子柒视频

数据显示，截至2025年1月25日，李子柒在YouTube的粉丝数已达到2410万，稳居个人账号之首，其内容不仅长久维系着老粉丝的忠诚度，还在持续吸引新观众。

如今，李子柒又多了“非遗推广大使”及“青年非遗视频创作哺育行动总顾问”两个新身份，其价值越来越不受困于平台规则和受众偏好，而是愈发与传统文化同频共振。

这，或许就是她与其他网红最本质的区别。

在李子柒停更的1200多天里，网上涌现出大批模仿者。他们争相复刻“东方田园”的视觉符号，甚至直接照搬运镜与剪辑节奏，妄图成为下一个李子柒。

李子柒模仿者账号

但即便模仿者蜂拥而至，李子柒始终未有真正的“代餐”。去年，李子柒正式回归时，社交媒体瞬间掀起讨论热潮，据不完全统计，李子柒复出为全网带来了总计213条总榜热搜。

这也说明，大部分观众需要的不是快餐式的文化猎奇，而是能真正触达内心的深度叙事。当流量泡沫退去，真正能沉淀下来的，是像李子柒这样以文化为基础、用真诚打磨内容的“传播者”。

现下看来，当模仿者们在流量池中追逐短期红利时，李子柒却正在完成从内容创作者到文化生态构建者的蜕变。这种沉淀，才是她难以被复制的核心密码。

都说“铁打的李子柒，流水的网红”，从闻神、听泉赏宝到卤鹅哥，网红更迭速度令人咋舌。而李子柒却依旧是顶流，甚至还成为了行业生态的构建者，“含金量”仍在不断上升。

3.网红需要找到内容价值

网红行业看似门槛不高，人人都能有机会。

但其实不然，大部分爆火的网红，即便后续遭遇争议甚至翻车，其前期内容往往都踩中过网络上的某种情绪。比如，闻神凭借emo伤感文案，让现代年轻人看到了自己“上班伪装体面、下班深夜网抑云、间歇性情绪‘发癫’”的情感常态。

在碎片化的传播环境中，网红极具网感的内容表达，始终能快速抓住眼球，激发强大传播力。

不过，要想实现持久火爆，仅靠一时的流量密码远远不够。在网红迭代从“年单位”加速到“月单位”的当下，只有学会在内容上展现真正价值，才能突破“昙花一现”的宿命。

这需要创作者在流量狂潮中保持清醒，从单纯迎合情绪转向创造行业价值。李子柒便是典型案例，她以传统文化为内核，，将内容创作升维为文化生态构建，这才是实现长红的关键。

纵观整个互联网行业，内容价值的重要性日益凸显。早期靠颜值、猎奇或争议博眼球的“流量粗放型”模式不再吃香，观众对内容的需求从浅层娱乐转向更深层的价值共鸣。某平台数据显示，2024年万粉以上知识类创作者数量达32万，全年创作了超5.7亿条内容，用户对知识类内容有着迫切需求。

换句话说，互联网行业正从“流量竞争” 转向“价值竞争”，网红们也应该更注重内容价值的传播。而李子柒已经做好了示范，行业需要更多创作者跟上她的脚步，才能迎来更好地发展。