宠物消费需求激增，跨境市场迎来黄金发展期

1.宠物赛道爆火

随着人们生活水平的提高以及情感需求的增长，全球宠物市场呈现出蓬勃发展的态势，而跨境电商的兴起，更为宠物产品的销售开辟了广阔的新空间。

日前，Research And Markets.com发布了《宠物科技市场——2025-2030 年全球展望与预测》报告，数据显示，2024年宠物科技市场价值为76.3亿美元，预计到2030年将达到172.5亿美元，复合年增长率为14.56%。

宠物科技市场增长迅猛 图源：Research And Markets

不止是智能科技市场，受宠物饲养量增加、宠物人性化程度提高、消费者在宠物护理方面支出增加的推动，整个宠物市场的需求都越来越大，也有许多平台都意识到了这点，并且开始疯狂布局。

不久前，Statista就发布了数据显示，按在线销售额划分，亚马逊已经成为了全球最大的宠物用品零售商，并且预计到2027年，亚马逊宠物电商销售额将增长到390亿美元以上。

之所以能取得如此亮眼的成绩，一方面是得益于众多的第三方卖家，另一方面则是亚马逊在2018年就已经推出了自营宠物品牌Wag，以宠物食品作为切入点早早布局该市场。

亚马逊自有宠物品牌Wag 图源：Amazon

随着时间的推移，亚马逊对宠物电商的投资也越来越大，今年5月中旬还开启了一年一度的宠物促销日，为Prime会员提供各种独家优惠、免费送货等利好。

作为全球最大的宠物用品生产国，中国具备强大的生产和供应链优势，能够为海外消费者提供大量宠物零食、日常用品、宠物护理、娱乐玩具等商品，满足各市场多样化的需求。另外，在强大供应链的支撑下，中国宠物产品在价格上也更具竞争力，因此深受海外消费者的喜爱。

2.赛道机会众多

在智能化浪潮的席卷下，宠物智能用品赛道异军突起，宠物智能猫砂盆、宠物健康监测仪、宠物智能喂食器、智能饮水机……越来越多宠物智能用品开始出现在大众视野中。

Future Market Insights报告显示，2024年全球智能宠物市场规模近60亿美元，预计在2024年至2034年间，该市场规模将以19.5%的年复合增长率增长。在这样巨大的市场面前，一系列优秀的品牌开始崭露头角，例如成立于2013年的小佩宠物。

小佩宠物成立之初就有着十分明确的定位：通过科技走进宠物的世界，理解并满足它们的需求，为宠物提供智能化、创新化以及高品质的产品及服务。

2017年，小佩宠物进军海外市场，根据海外消费者的需求陆续上线了自动饮水机、智能喂食器、自动猫砂盆等核心产品。其中在2021年推出的王牌产品智能猫砂盆PURA MAX，上线后短短2个月就拿下了超百万美金的销售额，深受海外消费者的喜爱。

小佩宠物产品 图源：小佩宠物官网

而都说“民以食为天”，宠物亦是如此。宠物粮食作为宠物行业的核心刚需产品，只要产品质量过硬，自然能够收获海外消费者的青睐。

举例来说，浙江宠物食品行业龙头企业佩蒂股份上个月发布2024年财报，财报显示，公司全年净利润同比暴增1742.81%，归母净利润为1.82亿元；公司全年营收规模高达16.59亿元，创下历史新高，其中海外业务占比超80%，贡献了13.71亿元。

年度财报数据 图源：佩蒂股份公众号

与此同时，随着消费者对宠物健康的重视程度不断提高，对宠物粮食的品质和功能性要求也越来越高，消费开始从“吃饱”到“养生”转变，为了让宠物吃上更健康、更营养、更天然的粮食，许多宠物主人甚至愿意支付更高的价格。

发现这一市场缺口的Freshpet，首次引入了“鲜粮”的概念，通过“人类级食材”概念成为北美首家专注于新鲜冷藏宠物食品的企业。据了解，其产品以真肉作为首要成分，搭配新鲜的水果蔬菜，保证不添加任何防腐剂，得益于这一优势，Freshpet在一众同行中脱颖而出，成为亚马逊宠物鲜粮类目头部品牌。

产品成分健康 图源：Freshpet

另外，宠物玩具、宠物护理、宠物医疗、宠物美容等赛道都有不错的发展，并且像宠物医疗这种渗透率仍然较低，随着宠物主人风险意识的增强以及保险产品的不断优化，未来会有更大的发展潜力。

总而言之，全球宠物市场前景一片光明，新兴宠物产品在跨境电商市场也正在展现出强大的发展潜力，众多成功大卖的案例也为其他企业提供了宝贵的经验。然而，随着市场竞争的日益激烈，企业要想在这个领域持续发展，需要不断创新，挖掘消费者的潜在需求，开发出更多符合市场需求的新兴宠物产品。

可以肯定的是，对跨境卖家来说，未来宠物市场依旧是必争之地，在跨境电商的助力下，全球宠物市场会注入新的活力。