端午企业采购市场观察：国潮经济激活消费活力，企业福利从“发东西”向“造体验”转型

端午消费是观察年中经济发展的窗口,而福利采购则是折射企业经营活力的重要指征。根据国家统计局数据,4月份制造业采购经理指数(PMI)为49.0%,比上月下降1.5个百分点。虽然制造业景气水平有所回落,但从京东政企业务的端午采购数据可以看出,企业的福利投入不降反增:从健康养生到绿色低碳,从情感共鸣到个性定制,各种新趋势订单不仅反映出大量企业对未来发展充满信心,也充分展现了国内消费市场的巨大潜力和强大韧性。

京东企业采购数据显示,大量企业客户通过京东采购了特色粽子、米面粮油、生活用品、商务馈赠等多品类物资,企业采购订单量相比去年农历同期增长21.4%,健康服务采购额同比增长8.22倍,民俗用品订单量同比增长145%。此外,广东、北京、江苏、上海、四川位居企业采购额TOP 5,宁夏、江苏、河南、北京、云南成为企业采购增速TOP 5。

企业采购数据是折射经济发展趋势的重要风向标之一。作为京东面向政企客户服务的重要窗口,京东政企业务已经累计服务超过800万家企业客户,其中包括3万家大型企业客户,覆盖91%在华世界500强企业,以及七成以上专精特新企业,通过其背后的政企采购大数据,能够更好地读懂中国经济的“形”与“势”。

从舌尖美味到健康刚需,一颗粽子背后的市场跃迁

粽子是端午节的特色美食,近年来随着粽子口味和营销不断推陈出新,粽子市场规模持续增加,并呈现稳步上升趋势。根据中国数据研究中心《2024中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》,2024年粽子市场总量达到103亿元,预计2025年将突破110亿元规模。

京东政企业务数据显示,端午福利季期间,粽子稳居企业端午福利采购的C位,整体品类订单量同比增长70%。其中,五芳斋与卫龙联名推出的辣条风味粽、魔芋爽粽等口味,成为年轻员工群体的“新宠”;此外,思念食养杂粮粽、嘉华菌菇云腿粽等兼顾美味与健康的低糖低脂粽子,也受到了企业和员工的广泛欢迎。这一数据表明,随着生活水平的提高和健康意识的觉醒,百亿粽子市场和企业福利采购正从满足“吃饱”向“吃好”、“吃得健康”跃迁。

民俗/非遗产品受热捧,“国潮经济”释放消费新活力

今年端午节的消费趋势呈现出浓厚的国潮氛围,非遗技艺与粽子产品、传统文化与现代生活的深度融合,不断催生出新的消费场景。例如,以非遗技艺打造各式粽子礼盒、粽子形状的香包香囊、点缀粽子或龙舟造型的手绳挂件等,都成为了企业采购的热门商品。

京东政企业务数据显示,端午福利季期间,民俗用品订单量同比增长145%;其中,香囊香包、艾叶菖蒲挂件等带有端午元素的商品采购额同比增长显著。传统的端午习俗在当下被赋予了新的意义和生命力,也成为促进消费、推动经济持续回升向好的重要动力。

供需两端协同共振,端午福利采购市场“绿”潮涌动

今年政府工作报告明确提出,“健全绿色消费激励机制,推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式”。绿色发展已经成为社会经济高质量发展的内生动力,京东政企业务联系众多品牌伙伴,持续加大绿色商品供给,并依托京东“青绿计划”,将节能减碳直观转化为一张张“绿色订单”。

具体来看,在供给端,采用竹纤维、可降解材料的环保包装粽子礼盒已经成为端午采购的“硬标准”,以及礼盒内的产品也更倾向于天然、环保的食材或用品。在消费端,企业客户不仅增加了绿色产品的采购规模,更通过使用数电发票、电子合同等方式,将绿色理念融入整个采购全流程,形成了一场供需双端“双向奔赴”的绿色消费升级。

从“发东西”到“造体验”,年轻人推动企业福利管理新变革

随着越来越多“00后”开始进入职场,由“90后”“00后”组成新生代正在重构职场规则,也对企业福利管理提出了更高的要求。京东政企业务“端午福利季”期间,企业福利采购明显呈现出更加多元化、人性化的特点,除了粮油调味、食品饮料、生活日用等传统福利产品保持较快增长,个人护理、时尚美妆、运动户外、瑜伽装备、母婴等新潮福利的订单量都实现了双位数增长。

此外,服务成为今年端午福利采购市场的“黑马”:比如健康服务采购额同比增长8.22倍,本地生活/旅游出行采购额同比增长4.41倍。可以看出,员工福利正在从“发东西”向“造体验”、从“一次发放”到“持续体验”转型升级,越来越多企业将员工关怀延伸至家庭、兴趣圈层,用细节制造情感共鸣,构建更具温度的组织文化。

“粽子+文创”礼盒需求旺盛,企业通过定制福利满足员工高期待

从今年端午市场来看,企业采购不再局限于单一品类,而是结合员工生活场景设计组合方案。京东政企业务数据显示,端午福利季期间,礼品定制及商品组套服务采购额同比增长迅速;其中,广州酒家x福临门粮油粽子组合、安热沙小金瓶防晒乳+防晒喷雾套装等根据特定场景和需求组合的礼品,受到了众多企业客户的欢迎。

此外,在今年端午福利季期间,企业对“定制礼盒”的采购上涨明显,尤其是“粽子+文创”的定制需求旺盛,企业希望通过更出彩的“周边”、伴手礼,打造出有温度、有心意的员工福利,满足员工的高期待。京东政企业务也为企业客户提供了商品自由组套,以及从创意设计、包装印刷到履约交付的全链路数智化定制服务,满足企业对差异化福利的需求。

共拓“双循环”发展新机遇,外贸商品解锁“出口转内销”红利

不久前,京东推出了2000亿出口转内销扶持计划。该计划推出以来,入驻京东企业购、京东慧采、京东锦礼等平台出口转内销专区的外贸商品持续增加,不仅帮助许多外贸企业有效应对出口受阻、海外订单减少的风险,也为提振消费、扩大国内市场需求注入了强劲动能。

京东政企业务数据显示,端午福利季期间,京东出口转内销专区成为众多外贸企业与国货品牌的重要增量场。此外,华为、联想、金龙鱼、胡姬花、小米、美的、得力等品牌位居国货品牌企业采购额TOP榜单。依托京东的数智供应链和全渠道优势,京东政企业务将助力更多外贸企业打通内外双循环,实现可持续成长。

为了给广大中小企业客户带来更加省钱省心的采购体验,京东政企业务还依托京东企业购提供先采后付账期服务、智能选品、多地址下单、京东锦礼至高返500元E卡等专享权益,以及企业专享价、阶梯价等优惠折扣,有效助力中小企业采购降本增效。京东政企业务将继续发挥数智供应链技术能力和资源整合优势,为客户提供一站式、定制化、场景化福利采购解决方案,让福利采购成为企业高质量发展的助力,为推动产业经济高质量发展创造更多价值。