Allegro发布一季度财报，业绩表现远超市场预期

一、公布财报

2025年的日历已经翻到了五月下旬，各大跨境电商巨头们也开始放榜，公布自己在今年第一季度所取得的成绩。

日前，波兰电商巨头Allegro公布了2025年第一季度的财报，数据显示Allegro在该季度取得了十分亮眼的市场表现，盈利能力持续提升。具体来看，Allegro第一季度营收同比增长5.9%，为26.2亿波兰兹罗提（约合人民币50.4亿）；营业利润为4.8亿波兰兹罗提，同比增长10.5%（约合人民币9.2亿）；净利润为2.9亿波兰兹罗提（约合人民币5.6亿），同比增长3.6%。

平台财务数据图源：Allegro财报

在这强劲的增长背后，波兰市场贡献了绝大部分的份额。财报显示，Allegro波兰业务收入为24亿兹罗提，同比增长15%，GMV为148亿兹罗提，同比增长8.9%。此外，在活跃买家数量方面，Allegro波兰也展现出了十足的增长韧性。截至目前，Allegro在波兰的活跃买家数量已超过1510万人，每位活跃买家的平均GMV增长8.1%，年均最高达4097波兰兹罗提。

波兰市场的GMV表现图源：Allegro财报

虽然Allegro国际市场的收入并没有惊艳市场，但这并非是平台自身原因导致。众所周知，第一季度通常是跨境电商行业的淡季，表现平平也合情合理。不过和刚开始涉足国际业务的情况相比较，如今Allegro的国际市场已经取得了较大的进步。数据指出，得益于Allegro.sk和Allegro.hu平台的上线以及用户购买频率的提升，Allegro捷克、斯洛伐克和匈牙利GMV和收入同比增长80%。

国际市场取得进步图源：Allegro财报

值得一提的是，Allegro近些年来的业绩表现一直很不错，这从它此前的财报数据中就可以窥见一二。就2024年全年来说，Allegro实现了收入的稳步增长，达到109亿波兰兹罗提（约合人民币205亿元），同比增长6.7%。无论是营收、净利，还是用户增长，Allegro的数据都实现了更上一层楼。

一切的一切，都归功于Allegro本身的努力。一方面，平台积极拓展商品品类，引入了更多优质品牌和特色商品，丰富了消费者的选择；另一方面，Allegro还对平台的搜索算法、页面加载速度、购物流程等进行了全方位优化。通过这些改进，消费者在平台上能够更快速、便捷地找到心仪的商品，购物体验得到极大提升，从而促进了消费者的购买意愿和购买频率。

二、市场表现

作为欧洲电商领域的一批黑马，Allegro的市场表现一直都相当精彩。尤其是在波兰市场，更是展现出一路狂奔的态势，市场地位相当稳固。

在波兰本土市场，Allegro 堪称绝对的霸主，地位难以撼动。多年来，其持续深耕本土，收获了丰硕成果。根据OC&C Strategy Consultants Polska针对2500名波兰消费者的调查，Allegro已经连续三年位居最受消费者欢迎的平台榜首。这一荣誉背后，是Allegro长期以来在商品品质把控、价格竞争力塑造、购物体验优化等方面不懈努力的结果。

Allegro排名第一图源：occstrategy

尽管在本土市场成绩斐然，但Allegro并未满足于此，积极将目光投向国际市场，开启拓展征程。在国际市场布局上，Allegro采取了稳健且具有针对性的策略。目前，其已上线的国际站点包括捷克、斯洛伐克、匈牙利、克罗地亚、斯洛文尼亚等中东欧国家。

在捷克市场，Allegro的表现可圈可点。自进入捷克市场以来，平台用户数量与GMV实现了稳步增长。通过与当地优质供应商合作，引入丰富多样的捷克本土特色商品，同时结合当地消费者购物习惯，推出符合当地需求的促销活动与营销策略，Allegro逐渐在捷克电商市场站稳脚跟。在斯洛伐克市场，Allegro同样取得了阶段性成果。其通过精准的市场定位，主打高性价比商品与优质服务，吸引了大量斯洛伐克消费者。

事实上，Allegro在国际市场拓展过程中并非一帆风顺，也面临着诸多挑战。从竞争环境来看，在国际市场尤其是欧洲其他市场，早已存在亚马逊、eBay等电商巨头，这些巨头占据了大量市场份额。此外，电商新秀的崛起也在冲击着Allegro的市场地位，Gemius Mediapanel的数据显示，截至今年3月，拼多多Temu在波兰拥有1810万名真实用户，而Allegro的实际用户数量只有1780万。显然，Allegro已经被反超，这是值得重视的一大方面。

Temu波兰真实用户数量超越Allegro 图源：Gemius Mediapanel

对于跨境电商卖家而言，Allegro第一季度的亮眼财报其实也在释放出一定的积极信号。这意味着平台正处于上升期，流量与交易活跃度都在增长，此时入驻或加大投入有望搭乘平台发展的快车。总之，Allegro平台的发展为卖家打开了一扇通往中东欧潜力市场的大门，善加利用，有望实现业务的新增长。