美团正式加入618大战

美团开打618大促

今年的即时零售之战，格外有趣。最近，美团创始人王兴被问及美团如何应对外卖行业当下新的竞争局势时，其表示：我们将采取一切必要措施来赢得这场竞争。

“目前，我们是外卖行业的最大参与者，已经在这个领域深耕超过10年，并且在过去10年中经历了多次激烈的竞争，因此我们认为，这次美团依然处于最有利的位置，并且能够再次取胜。”

显然，千团大战最大赢家美团对这场“即时零售持久战”抱有十足的信心。今年以来，各大平台在即时零售赛道你争我赶，甚至连原本属于传统电商的618大促，也将战火烧到了即时零售领域。

眼看着京东、淘宝闪购开启618，美团也准备蓄势待发冲击618，不放过一次竞争的机会。

美团宣布618活动定档5月28日至6月18日，美团将联合百大知名餐饮、零售品牌旗下百万实体门店启动618大促。

图源：美团

期间，美团将面向全体消费者发放618元神券包，可用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲食品、数码家电、美妆护肤、运动用品、母婴用品等品类的实体门店购物。此外，美团还向会员升级618福利，黑金会员可领取818元神券包，黑钻会员可领取888元神券包。

一般来说，类似618等大促节点，正是消费者消费意愿最强以及商家愿意大打折扣的时期，对平台来说也是抢占市场、提升用户粘性的关键时刻。

而这次，也不是美团首次参加618，只不过这次的范围更加宽泛。在2021年美团闪购首次参加618活动，到2023年618期间美团闪购即时零售呈现全品类繁荣，多个品类取得三位数以上增长。

星图数据显示，2024年618期间即时零售渠道销售额为249亿元，美团闪购排名即时零售平台第一，京东秒送和饿了么分别位列二、三名。

此次美团参与618，用户不仅可以拿到包括生鲜、日用品、食品等高频消费品类的折扣，还能享受三公里极速达的购物体验。

对平台来说，在大促期间，通过补贴、优惠券等手段还可以吸引大量新用户消费，抢占市场拿下用户的心智。

不过，大促期间订单激增带来配送压力，尤其是在高峰时段，骑手资源紧张、物流成本上升，可能造成配送延误，影响用户体验，美团还需要做足准备加强配送供给。

王兴认为，当前行业正处于一种非理性的补贴竞争中，其特点是低质量和低价，这种模式长期来看不可持续。

最终，竞争应回归商业基本面，只有能有效激活消费者、商家和配送网络这三大支柱的平台，才能实现可持续增长。我们对自身的规模优势和基于地理位置需求的服务网络竞争模式充满信心，也对美团外卖和整体即时零售业务的未来增长潜力持乐观态度。

618，淘宝闪购、京东外卖火力全开

互联网下半场迎来即时零售“三国杀”，淘宝闪购以及京东这次618也是使出了大招。

从淘宝闪购来看，5月24日起，在淘宝闪购下单后会随机收到惊喜红包，淘宝秒杀频道限时可用。据了解，这个活动将持续进行，覆盖天猫618全周期。

图源：淘宝闪购

同时，淘宝闪购接连推出奶茶免单活动。5月16日，天猫618开卖当天送出100万杯奶茶；5月24日又追加70万杯免单卡。在高频场景、低价的补贴策略，刺激了用户下单，强化了淘宝在即时零售中的消费心智，提高转化率。

5月26日，淘宝闪购联合饿了么官方宣布，日订单数已超4000万单。数据显示，淘宝闪购非茶饮订单占比达75%，非餐品类订单增长远超预期，订单准时率达97%。

而作为后起之秀的京东表现同样不容小觑。前段时间，京东外卖宣布加入618，百亿补贴加码，最高立减61.8元。

京东在618惊喜开放日上直接宣布将每个月18日定为“京东超级外卖日”，1.68元的大牌咖啡、奶茶人人可抢。

图源：京东

京东披露的官方数据显示，京东外卖上线75天后，日订单量在5月14日突破了2000万单。值得一提的是，京东一季报显示，包含达达、外卖业务、京喜等在内的新业务成为了京东一季度增长最快的分部业务，同比增长达18.1%。

美团在最新发布的2025年一季报中提及，截至3月底，美团闪购累计交易用户数超5亿，以90后的年轻消费者为主。当前，美团非餐饮品类即时零售日单量已突破1800万单。

传统电商的618大战，核心在于线上流量的争夺，通过价格补贴吸引用户下单。但随着线上流量红利见顶，平台们意识到单纯的价格战已经难以为继。618杀入即时零售领域，也让电商平台们有了新故事可讲。

今年的618大战，也从以往单纯的价格补贴和线上流量争夺，升级为全渠道效率竞争，在即时零售、内容电商、AI电商等多维度竞技增量市场。

随着电商与即时零售的边界逐渐模糊，这场“即时零售三国杀”还远未到定局的时候。美团、淘宝闪购、京东外卖、各有优势，未来的竞争将更加激烈。

美团硬刚淘宝闪购、京东的底气

作为“外卖一哥”，美团面对新的对手也是从容不迫，信心十足，业绩更是稳扎稳打。

最新发布的2025年一季度财报，美团王兴用漂亮的业绩证明了美团的核心竞争力。

美团2025年一季度财报显示，美团一季度实现收入865.57亿元，同比增长18.1%；归母净利润达到100.57亿元，同比增长87.3%。

图源：美团财报

其中，核心本地商业，包括外卖和到店业务，收入为643亿元，同比增长17.8%，经营利润为135亿元，同比增长39.1%，经营利润率同比提升3.2个百分点至21%。

一季度，美团闪购保持了强劲的增长势头，包括饮料零食、3C产品、家用电器、美妆个护等在内的多个品类增长显著。截至3月底，美团闪购累计交易用户数超5亿，以90后的年轻消费者为主。当前，美团非餐饮品类即时零售日单量已突破1800万单。

当然，在即时零售的竞争中，单纯的价格补贴很难形成长期优势，而科技创新是提升效率、降低成本、优化用户体验的关键。

美团还要通过技术赋能，建立起竞争壁垒。美团表示，美团继续围绕“零售+科技”战略，通过科技创新推动零售行业效率提升，季度研发投入58亿元，年交易用户数和年活跃商户数再创新高。同时，美团宣布，未来三年将投入1000亿元推动餐饮行业高质量发展。

在社会责任方面，在工伤保险上，美团自2022年7月试点“新职伤”以来，已在试点省市为近700万骑手缴纳15亿元保费，在人社部指导下，美团今年将骑手工伤险覆盖范围扩展到17个省市，未来将循序推进覆盖所有省市所有骑手。

王兴称，“中国互联网行业已经发展了10多年，我相信监管机构的职责是制止非理性和不健康的补贴竞争，而我们的职责是在允许的范围内赢得这场战斗。我们已经做好准备，愿意采取一切必要措施来赢得竞争并巩固市场领导地位。”

在互联网下半场竞争愈发激烈的背景下，美团用一份亮眼的财报证明了“外卖一哥”的实力。正如王兴所言，美团已经做好了准备，愿意采取一切必要措施赢得竞争，我们且拭目以待吧。