2024年快手短剧行业营销消耗年同比增长超300%

5月27日，快手发布2025年第一季度业绩，总营收同比增长10.9%至326亿元。尽管处于行业淡季，本季度，快手线上营销服务收入仍同比增长8%达180亿元。在当天晚间举行的业绩电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，鉴于内容消费、电商、本地生活等重点行业的增长潜力正在逐步释放，对二季度快手线上营销服务收入同比增速回到双位数保持信心。

具体到内容消费行业，以短剧、小说和小游戏为内容形式的广告素材不仅能够提供广告变现价值，而且能够让内容和用户产生良好的互动，帮助平台和客户更了解用户，实现“广告即内容，创作即经营”，与快手这样的内容平台天然适配，具备极大的增长空间。今年年初，快手将短剧、游戏和小说等内容型商品变现业务进行整合，成立内容消费业务中心。基于短剧行业的成功探索，快手已经跑通了以Native原生链路为基础的内容行业变现路径。

程一笑透露，2024年，快手在短剧行业的消耗实现了超过300%的同比增长，今年预计依然能够实现高速增长，同时在小游戏和小说行业也将存在高速增长的机会，今年第一季度小游戏消耗同比增长超过30%。

策略上，除了继续加强UAX智能投放的渗透赋能外，今年快手还将通过大模型技术实现用户付费节点的动态调整，带来内容消费行业用户的规模化扩张，提升客户的全局收益。

电商经营方面，过去一年，电商商家专属的投流营销产品全站推广已经升级到4.0版本。升级后的全站推广在多场域流量探索、电商全链路分发以及精细化流量调控方面有更出色表现，近期内循环投流商家数同比加速增长。同时，不断增长的货架场电商也成为助力商家抢占新增量的利器。程一笑预测，今年二季度起，快手泛货架场域的广告消耗增长将有一定提速。

在本地生活行业，程一笑介绍，本地经营的商家按照其在平台的经营诉求可以分为两类，一类是传统意义上的本地生活商家，希望通过快手直接获得GMV成交；另一类商家则希望在平台获得经营线索，并通过后链路的经营实现转化，例如法律咨询和家居装修行业等。今年，快手将通过站内原生私信能力的不断优化，提升本地生活商家的获客效率；并借助包括磁力开创、数字人直播和智能客服在内的AIGC能力，降低商家的经营成本，并带来营销投放的进一步增长。

未来，快手也将进一步促进AI技术深入到内容消费、电商经营、本地线索以及品牌营销等重点业务中，在行业精细化运营、智能营销产品迭代和算法优化等方面持续发力，有效驱动合作客户的效率跃迁、激发新增量。